暢銷很好 常銷更棒――『茅盾文學獎』圖書熱帶來的啟示

一位讀者正在北京西單圖書大廈翻閱書籍。本報記者 王國平攝

隨著第八屆茅盾文學獎的揭曉和頒獎典禮的舉行，『茅盾文學獎』成爲近來這段時間的一個熱詞。打開『全球最大的中文網上書店』――噹噹圖書的首頁，『那些和茅盾文學獎發生過關係的作品』的大幅滾動專欄一下子映入記者眼帘。專欄中，新鮮出爐的5部最新獲獎作品：【你在高原】、【天行者】、【蛙】、【推拿】、【一句頂一萬句】，占據了首要的位置；部分往屆的獲獎作品如【白鹿原】、【長恨歌】等，也被重新集中陳列，成爲吸引讀者選擇的熱點。在實體書店的書架上，獲獎圖書幾乎在一夜間全部加上了『本書榮獲第八屆茅盾文學獎』的腰封。北京圖書大廈最新的每周圖書銷售榜中，已面市兩三年之久的【一句頂一萬句】、【推拿】、【天行者】等書再次上榜。不少讀者表示，自己正是被『茅獎』吸引而關注到這些書和作家。茅盾文學獎對圖書市場的影響由此可見一斑。

『茅獎』品牌帶熱書市

在這一屆的獲獎作品中，【天行者】和【推拿】均是人民文學出版社出品，成爲唯一有兩部作品獲獎的出版社。記者還注意到:『茅獎』自1981年設立、次年開始首屆評選以來，至今已歷經8屆，共有38部作品(正獎36部，榮譽獎2部)獲此殊榮。據統計，自第一屆『茅獎』始，人民文學出版社出版的作品就從未缺席，迄今累計獲獎作品達17部，幾乎占獲獎作品的半壁江山，是獲『茅獎』最多的出版社，充分顯示出這家擁有60年歷史的文學出版社自覺的文化擔當。

正因如此，人民文學出版社社長潘凱雄對『茅獎』和圖書市場的關係有更多的感知和思考。他表示，『茅獎』對市場的影響力現在已毋庸置疑，其原因正是因爲廣大讀者對『茅獎』的關注，這說明擁有30餘年歷史的『茅獎』已漸成品牌。『雖然每次「茅獎」也都會引起一些爭議，但這很正常，因爲閱讀本身就是一件多口味的事情。「茅獎」多年積攢起來的吸引力和它對圖書市場的拉動，目前在各個文學獎項中還是最爲突出的。』

以此次的獲獎小說、2009年出版的【推拿】爲例，在此次獲獎前，其發行量近5萬冊，這在當下的文學圖書市場上已屬不易;『茅獎』評選結果揭曉後，人民文學出版社在不到一周的時間內就又接到了8萬冊的訂單，和過去兩年的總銷量相當。由此來看，【推拿】已經稱得上是一本暢銷書了。

同時，獲獎作家的其他作品也常常會被重新關注，成爲市場熱點，進而帶動銷售。

『讓好書永遠在書架上』

有心的讀者可能已發現了這樣一個現實，近幾年來，一部圖書的生命力越來越短，很多書變成了『快餐』，喧囂一時之後即難覓蹤影，特別是當代文學新作，雖然其中會不時出現一些『暢銷書』，但『常銷書』卻越來越少。

根據多年的工作體會和觀察，潘凱雄認爲，以關注現實、注重整體品質的大多數獲『茅獎』作品，不僅在短期內暢銷，而且經過時間的檢驗，往往會成爲歷久不衰的『常銷書』。

據不完全統計，人民文學出版社獲得茅盾文學獎的17部作品，各種版別共計銷售近650萬冊，成爲名副其實的常銷書。相關工作人員表示，所有的獲獎作品，發行量儘管不盡相同，但每部年年有加印則是不爭的事實。

人民文學出版社當代文學編輯室主任趙萍告訴記者，『獲「茅獎」作品的生命力的確比較長久，即使多年前的獲獎作品，現在也還是不斷地在重印，每年都在銷售。這樣累積下來，總量也很可觀。』其中特別值得一提的是，1994年的第四屆『茅獎』作品【白鹿原】迄今已累計銷售134萬冊，2000年的第五屆獲獎作品【塵埃落定】累計銷售也近百萬冊。

潘凱雄說，『我們更看重生命周期長的、能夠經受時間檢驗、在文學史上留下痕跡的作品。』對廣大讀者而言，這也應該是更值得他們選擇的。正如趙萍所說的，人民文學出版社追求的目標之一就是『讓書架上永遠有我們推出的好書!』