香港書展成為兩岸三地閱讀風氣重要推手

第22屆香港書展7月20―26日圓滿閉幕。據主辦機構香港貿易發展局(香港貿發局)透露，為期7天的展覽共吸引近95萬人進場，較去年升約3%。參觀者當中，有超過15000名訪港旅客經由特別通道入場，較去年大幅上升15%，主要來自內地、澳門、台灣等地。由於不少訪港旅客或經由正常通道進場，因此估計實際旅客數目遠超此數。

書展期間，大會委託獨立調查公司――敖志方略（香港）有限公司抽樣訪問參觀人士，了解他們在書展的購書情況及平日閱讀習慣。調查發現，受訪者整體平均消費為港幣522元，比去年增加約10%。約兩成受訪者在書展消費700元以上。

調查發現，今年書展吸引了不少新客人，第一次參觀書展的受訪者占總受訪人數的14%；對於此次參加香港書展的主要目的，有76%的受訪者是為了獲取第一手新書資訊；32%的受訪者是為了感受國際書展的文化氣息；25%的受訪者是為了了解最新電子出版物趨勢；還有18%的受訪者稱此行目的為參與多元化的文化活動。

調查顯示，本次書展上最受歡迎的書籍種類依次為小說(52%)、文學(28%)、旅遊(21%)、兒童讀物(21%)、自我增值(勵志類16%)等。與去年相比，購買兒童書的參觀者增加了6個百分點，有意購買英文書的參觀者更增加至接近4成。

香港貿發局副總裁周啟良說：『9成以上的受訪者認為，香港書展為他們提供了一個平台，接觸不同類型的書籍，是適合一家大小參與的暑期盛事；也有87%的人認為，書展籌辦的文化活動增加他們的閱讀興趣和知識，證明近年我們積極提升書展文化內涵的方向，已得到大家肯定和支持。』

今年香港書展舉辦近300場文化活動，合共吸引13萬人次參加，較去年激增超過一倍。其中台灣名作家李敖的講座，吸引2170人出席；而林青霞推出首部著作，她的分享會也有1500人參加。至於11名英語名作家，包括由鄧永鏘爵士邀請的David Starkey、AA Gill、Nicholas Coleridge和Tom Parker Bowles以及由曼氏亞洲文學獎協助邀請的Tabish Khair等，分別主持多場講座，合共超過1700人出席，觀眾反應熱烈。不少讀者在講座後即當場購買書籍，索取作家親筆簽名。

閱讀習慣方面，調查顯示，受訪者在過去12個月購書金額平均為2088元。其中，購買5000港幣以上的占6%，2001-5000港幣的占18%，1001-2000港幣的占28%，501-1000港幣的占26%，500港幣以下的占22%。去年購買多於20本的占27%，11-20本的占27%，6-10本的占25%，1-5本的占21%。受訪者最喜愛的購書地點依次是書店(95%)、書展(69%)、網上書店(14%)、書報攤(10%)及超市和便利店(2%)。

另外，97%受訪者過去一個月曾閱讀印刷書籍，73%的閱讀時數超過10小時。其中，上月閱讀印刷書籍在60個小時以上的占11%，31-60小時的占14%，21―30小時的占23%，11―20小時的占25%，10小時或以下的占27%。他們經常閱讀的書籍種類主要為小說(62%)，其次為文學(37%)、旅遊(32%)、自我增值(23%)、宗教及哲學(20%)、體育及嗜好（17%）、歷史及人物傳記（17%）、社會科學類（17%）、藝術及音樂（16%）、語文學習（16%）等。受訪者閱讀的書籍主要為繁體中文，占63%；其次為英文，占20%；簡體中文則占16%。

86%受訪者認為閱讀可『獲取知識』；72%認為『培養多元興趣和嗜好』；認為可『消閒減壓』和『建立正確價值觀』的，則分別占68%和50%。

香港書展今年擴大『電子書及電子學習資源』展區，並增設『未來書店體驗區』，吸引超過1萬名讀者親身體驗『按需出版』服務。至於大會與3香港合辦的『全城來讀電子書』平台，六月底啟用至今，已錄得超過18000次下載。場內的調查顯示，43%受訪者過去一個月曾閱讀電子書。本次調查顯示，受訪者閱讀電子書時所使用的電子/數碼產品依次為：電腦（48%）、手提電話（47%）、平板電腦（27%）、電子書閱讀器（6%）。