研究數據顯示去年全國書店零售增幅創歷史新低

昨天，北京開捲圖書發佈了2010年全國書店零售市場數據，較往年進一步收縮，增長率僅為1.83%，而前一年這一數據是4.21%。全年整體圖書零售碼洋接近370億元，其中網絡銷售規模達50億元，業內人士普遍認為，網絡銷售已經形成對實體書店的部分分流。

　　■青春文學領漲達23.3%　生活類圖書首現負增長

　　從2008年開始，中國圖書零售市場出現了增速放緩的勢頭，當年，增幅從以往超過10%迅速下降到4.44%，前年這一數據絲毫沒有起色，僅為4.21%。昨天公佈的2010年開卷採樣圖書零售市場年度同比增長率僅為1.83%，增幅較往年進一步收縮。

　　從動銷品種數來看，2010年在開卷『全國圖書零售市場觀測系統』中共有105萬種圖書發生動銷，較2009年增長5.4萬種。主要細分類方面，青春文學增幅最高，達到23.3%，其次散雜文11.5％、小說13.4%，少兒卡通、少兒文學、少兒科普增長率均在10%以上，經管、學術文化則出現負增長。

　　總體而言，少兒、文學仍然是拉動市場上行的兩大主力，而生活類在繼2009年市場增速放緩以後，最終在2010出現負增長，結束了這一類別已經連續5年領銜整體市場增速的歷史。

　　■非虛構類圖書創新不足　『下架書』反成最暢銷

　　回顧去年整年暢銷榜圖書，虛構類前半年郭敬明領銜、後半年由韓寒撐起半邊天，中間夾着【杜拉拉】和【1Q84】，青春文學實現回歸，新生代作者漸成主力，郭敬明團隊表現出眾；得益於影視劇熱播的互動效應，【杜拉拉升職記】榮膺年內最熱銷小說。

　　但是在虛構類圖書方面，總體創新略顯不足，前30位榜單中僅有4本是今年的新書，【手到病自除(2)】、【郎咸平說――新帝國主義在中國】等都是延續往年的暢銷題材，【中國2010年上海世博會官方導覽手冊】也是應了世博會的需求，完全的新書只有白岩松的【你幸福了嗎】一本。

　　令人驚訝的是，【把吃出來的病吃回去】成為非虛構類的年度最暢銷書。業內人士認為，生活類圖書年度表現不佳和『張悟本』事件有很大的關係，也正是因為創新乏力，使得這樣一本被『下架』的圖書停留在榜首。比較令人欣慰的是少兒圖書動漫卡通、影視網遊等諸多元素的融入豐富了小讀者的閱讀生活，並造就了新的產業模式，『賽爾號』成為年度最大亮點。

　　■網絡銷售形成

　　對實體書店的分流效應

　　傳統書店零售增長率去年僅為1.83%，創下歷史新低，雖然持續三年都維持在較低水平，專業人士分析稱書業零售進入低增速時代，但也進一步凸顯了網絡書店對傳統書店的衝擊。

業內人士普遍認為網絡銷售形成對實體書店的部分分流效應，但實體書店與網店規模不同，因此速度差異也很正常。『出版物占B2C電子商務比例持續下降（增長顯著的產品在於百貨、服裝和3C產品），同品類價格戰仍舊是B2C電子商務的主要競爭模式，服務差異化不足；2010年市場增速比上年放緩。』開捲圖書經理楊偉說。