誰是奶牛? 奶牛選美為何要扯上比基尼小姐

8月18日，山西省朔州市山陰縣首屆奶牛選美大賽拉開帷幕。大賽通過奶牛的產奶量、體型外貌、家族血統等標準選出『奶牛小姐』冠軍。值得一提的是，眾多身着比基尼的美女為優質奶牛做『奶牛模特』，現場助陣，奪走不少眼球。（8月19日【山西晚報】）

中國人在對『美女經濟』的挖掘上漸趨登峰造極，一個個驚世駭俗的創意不時刺激着公眾的腎上腺激素。

拷貝汽車模特創意的奶牛模特便足以驚爆世人眼球。奶牛與比基尼美女，原本似乎風馬牛不相及，但策劃者們充分發揮發散性思維，利用俚俗的聯想和比喻，結合胸部營銷之術，竟使得二者有了幾絲契合。看來世界人民應該感謝山陰縣的賽事組委會，他們為全球詞庫貢獻了『奶牛模特』一詞。

無獨有偶，同樣彪悍的創意出現在廣東佛山一水上景區。19日有媒體報道，日前，這家景區在微博上發布招聘比基尼救生員的啟事，引來眾多網友的圍觀。景區負責人稱，一旦入選月薪將接近萬元。

儘管創意新潮，但有個規律叫過猶不及。與許多被恨不得一絲不掛的車模喧賓奪主的車展一般，奶牛選美大賽的主角也無可爭議地讓位，看美女還是看奶牛，並不是個問題；比基尼救生員的招聘廣告也引來眾多指責，有人開玩笑說這是誘惑男性遊客故意溺水，更有人指出，女性尤其是纖瘦的美女本來就體力寥寥，做救生員恐難勝任，險情面前或許徒具觀賞價值。

人們並不排斥美好的東西，但商家在打美女牌時也應該顧及社會效益和公眾承受力，別動不動都拿美女做噱頭，別動不動就比基尼或者三點式。反過來看，當營銷推介動不動就扯上比基尼模特時，也印證了營銷手段的粗鄙化，道德底線的失守，以及社會風氣的浮躁。

更大範圍看，類似的粗鄙營銷手段簡直無處不在：一旦有人靠肉體出位贏得名氣，哪怕是人人痛罵的惡名，立刻會成為炙手可熱的商界寵兒，各類廣告代言接到手軟；因吸毒或者醉駕入獄的藝人不但不會消失在公眾視野，相反會身價暴漲片約不斷，被投資方視為吸金的籌碼；影視劇的宣傳大打香艷牌，某某明星的激情處女秀、貼身肉搏、大膽床戲之類字眼充斥海報；某些地方政府在旅遊推介時坦然放下身段，以『叫春』『我靠』甚至『涼民證』為炒作噱頭，或者拼低俗，或者挑逗歷史傷疤，絲毫不在意自己的身份。

消費公眾感情也是在消費自己的未來。當『奇巧淫技』成為賣點，品質內涵卻遭冷落時，只會給人浪得虛名與坑爹的感覺，當然不可能實現長足發展。就在今年七月份，因僱傭比基尼美女洗車而名聲大噪，號稱全廈門最高檔的汽車美容店摩卡汽車美容會所關門大吉。值得諷刺的是，倒閉距離開張僅僅九個月。

噱頭終究是噱頭，一切還得靠真功夫。（徐炳濤）