進口大片"自相殘殺" 影院何時告別進口片依賴症(2)

多元化經營

靠人流彌補損失

面對現在4片爭票房的現狀，各影院也表示出了擔憂，部分影院經理告訴記者，以目前的情況來看，明年進口片在內地的自相殘殺程度不會比今年低，同期上映進口大片很可能成為未來的發展趨勢。因此，部分影城開始在提高人流消費額上下工夫。

占濤透露，目前保利院線馬家堡影城每天有5000人左右的人流量，在有限的人流量中，影院採取了增加放映場次和增加影院內廣告商戶的方式挽回票房損失。『原本影城會在每天9：50開始放映第一場電影，現在會提前至9：30，並在23：00時再加映一場，至少保證每天增加2-3場的放映場次。』占濤透露 ，雖然加場的票房收入只有3000-5000元/天，但從整個檔期計算，就會有幾萬元/月的增幅。

另外，4部大片為保利院線馬家堡影城帶來的密集人流也吸引了商戶增加營銷投放。『在原本每天只有2000-3000人的人流量時，影院合作的3-4家企業每周只會在周二和周六半天在影城內做促銷，現在這些商戶都將時間延長到到周二、周六全天以及周五17：00-21：00。』占濤介紹，與馬家堡影城合作的某紅酒廠商目前每天都能保持在30-40箱的銷售量，而康師傅攤位在保利每天的礦泉水投放量也達到了3000瓶。『葡萄酒廠商每天會購買幾千張團體票，隨商品贈送給消費者，這部分收入與租金為馬家堡影城挽回了30%左右的票房損失。』占濤透露。

記者觀察，目前，馬家堡影城已經增強了包括影城內廣告、商戶場租、賣品的營銷力度，並着重加強和4部大片中植入廣告的廠商的合作，在影院內的食品、衍生產品銷售處也增加了這些廠商的商品。

降低盈利預期

保護應更加合理

其實，針對現在影院普遍苦惱的大片相撞、盈利額降低的問題，業內人士反而普遍相對較為理性，北京師範大學藝術與傳媒學院副院長周星告訴記者，進口大片集中上映的現象可以降低影院盈利對於這些影片票房的依賴度。『影院可以適當地調低迅猛增長盈利的觀念，放緩對於全年票房收入增加速度的預期，此前幾年的增長速度是過快的。』周星表示。

對此，占濤也表示，影院原本對於票房尤其是進口片的票房期待很高，或多或少都會忽視影院中非票房收入的部分。『影院目前迫切需要注重多元化經營的發展方式。』占濤稱。而周星也強調，國外影院的票房收入只佔全部收入的1/3，零售、貼片廣告、展銷等差異化的配套經營也是重要的收入途徑。

另外，周星還建議，影院順應影片數量尤其是吸金大片數量逐年增加的趨勢，逐步進行影院的改造，『影院可以在原有基礎上增加小廳的數量、增加影院中銀幕總量，更充分地運用影廳的座位。』周星表示，國內影院如果都能達到國外11-16個影廳的標準，不同影片的放映密集度就會降低。

不過，眾多業內人士表示，希望院線和片方或者發行方排片時注意合理性，既要保證對國產片的必要保護，又不能過度脫離市場。『希望本土電影能夠儘快縮小和進口片的票房差距，讓影院既能保護國產片又能少扛一些成本壓力。』周星說。（蔣夢惟）