| 不少学者认为，传统节日的文化内核是中华民族情感和生活的特殊标志。除夕是丰收和希望的象征，清明是对先辈的敬仰，端午是崇尚风骨、民族凝聚力的集中体现；中秋是谋求团圆、幸福平安的折射……除夕“祭灶”、清明祭祖、端午吃粽子、中秋尝月饼，都是对传统文化的显影和致礼。通过回归传统节日保卫传统文化，就应该注重这些核心价值观的锤炼。 三大困境亟待正视 “传统”市场潜力巨大 “缺少市场、缺少细节、缺少氛围”这几乎是每一位记者采访的商家普遍的反映。桂林不少旅行社经营者普遍认为，少了“五一黄金周”，一年的收入很可能就减少了1/3。但对于如何挖掘新兴的中秋、清明、端午市场，不少人没有心理准备。 与之形成鲜明对比的，则是我国香港特区对这些传统节日的重视。香港市场营销专业人士党小建作了这样的比较：内地将端午节、中秋节概括为“粽子节”、“月饼节”，但这在香港人心目中只是外在的载体，重视团圆氛围，家族亲友中互赠礼物、互相勉励，相互沟通，才是香港人对这些传统节日的深刻认识。 研究传统民俗的学者党小建认为，仅仅看到传统文化孕育的窗花年画、门神春联、舞龙舞狮、秧歌锣鼓、元宵灯谜……“传统市场”，并不能了解民族的精神实质。他说：“随着中国人从大众化的节日走向个性化、家族式的传统，其中蕴藏着上千亿元的市场。” 张枚畅隶属于新加坡著名的华美雅咨询公司，早在10多年前，公司创立不久就开始关注现代化对传统文化节日的冲击，并试图从“冲击-回应”角度来寻找潜在的巨大商机。如今，公司在新加坡 、马来西亚、印尼等海外华人社区开辟的春节市场，每年都能带来可观的收入。 张枚畅说：“商家目前还只挖掘了浅层次的消费市场，对于消费者个性化心理的需求尚未来得及深入研究。” “天地人”激活节日温情 记者采访的不少专家学者普遍认为，除夕、清明、端午、中秋成为法定节假日仅仅是赋予传统节日良好的“天时”，要真正激活传统文化，就必须随之而来进行“地利”、“人和”氛围的塑造和经营。 记者在广西、湖北等地采访时发现，不少商家开始着手挖掘市场中的深层次消费方式。湖北一家服务公司就着手准备推出“春节扫除套餐”、“清明祭祖培训”、“中秋浪漫之夜”等一系列、以传统民俗为核心的服务体系。 享受国务院特殊津贴的广西儒学学会副会长钱宗范“自己动手”来概括营造传统节日“人和”的方式。他说：“快乐感与赚钱多少并不成正比，快乐感来自于对自己喜欢事物的投入程度，传统节日成为法定节假日的实质在于营造一种家族和家庭共同参与、共同努力的氛围，最大限度地实现家庭成员间感情沟通。” 来源：新华网 |
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