博洛尼『6性50宅』：情緒商業下的家居創新之路

　　

　　在當今這個日新月異的時代，家居行業早已不再是單純的功能性滿足，而是逐漸融入了更多的情感元素和個性化需求。作為家居行業的佼佼者，博洛尼早在2016年就推出了6性50宅，成功地在情緒商業的道路上開闢出了一條全新的家居創新之路，這也是博洛尼發展路上的一次創舉。

　　

　　將人按性格分為六類，用大牌時裝的邏輯，進行類比表達，拆解到50個宅間裏，並通過調整產品的外型、顏色、風格、空間結構等等元素，來滿足這六類人的情緒需求。也就是說，博洛尼的產品，不僅有功能價值，更提供情緒價值。這時候，產品變成了情緒貨幣，也就能更好地抓住顧客的心。

　　

　　6性50宅在市場上大獲成功，成為博洛尼逆襲的拐點。於是，創始人蔡明在情緒價值這件事上繼續加碼，和世界最著名的一批跨界設計師——英國年度設計師侯賽因·卡拉揚、英國女王御用設計師桑德拉·羅德斯、Kenzo紋樣設計師伊拉希瑪等等合作。目的就是為了讓客戶在使用博洛尼產品時能感受到這樣一種態度：時尚、講究、有品味——這就是博洛尼給用戶提供的情緒價值。為了汲取創意、靈感和提高藝術審美，創始人蔡明自己也不停穿梭於各大世界級家具展、設計周、藝術節，化身時尚達人、文化達人、行為藝術家；最後，還參加了威尼斯藝術雙年展平行展。

　　

　　藝術、設計和文化的加持，以及對客戶情緒價值的洞察，讓博洛尼的視覺體系極具表現力，產品獨樹一幟，且與世界頂級水準並行。2018年，博洛尼穩居高端第一。後面即使遭遇三年疫情，博洛尼也逆勢增長，在2023年突破了50億規模。

　　

　　外界對博洛尼也有很多評價，都是站在品牌風格角度的，比如說博洛尼時尚、藝術、前衛，是中國家居業一個「特立獨行」的存在。

　　

　　但是蔡明更喜歡從情緒商業的角度看博洛尼，自己定義自己做的事，比如企業戰略上切中情緒消費崛起、做符合人性的家居全屋定製、讓產品形態滿足用戶感官、讓品牌價值契合用戶情感需求、賣場景體驗和生活方式……都是建立在顧客情緒需求基礎之上的情緒商業。

　　

　　如今，博洛尼所倡導的情緒商業理念，已經深入人心。人們意識到，家居產品不僅僅是滿足生活需求的工具，更是傳遞情感、表達個性的重要載體。未來，博洛尼也將繼續為全球家庭帶來更多充滿情感與溫度的家居解決方案，讓每一個家都充滿愛與溫馨。

　　

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