文化評析·讓翻日曆成爲一種文化薰陶

臨近年終歲末，多家出版社紛紛推出明年的日曆圖書。它們或配以名家書畫，古樸雋永；或輔以唐詩宋詞，韻味綿長；或手繪博物圖譜，可識鳥獸草木之名。一些設計精緻、印刷考究的文化日曆，銷量甚至超過暢銷書。據業內人士介紹，目前最暢銷的文化日曆年銷量可以達到近30萬冊，許多文化日曆的年銷量達到5萬冊以上，遠超通常只能發行三五千冊的普通圖書。

紙質日曆曾經是生活的必需品。日曆上勾畫著親人的生日，記錄著當天的故事，每過一天，就把日曆翻過一頁，成爲一個平凡而又充滿儀式感的動作。然而，如今人們越來越忙，電子日曆越來越方便，紙質日曆逐漸淡出了很多人的生活，『翻日曆』成了『老皇曆』。

文化日曆的出現，讓紙質日曆又重新回歸人們的視線之中。與指導『宜嫁娶』『忌動土』的皇曆不同，也與紙張粗糙、印著生活小常識的日曆迥異，文化日曆無論在題材選擇還是裝幀設計上，都更爲貼合當下讀者的需要。最先帶動文化日曆熱潮的【故宮日曆】，每一日搭配一張精美的文物圖片，就連書中用字都集自經典碑拓；國家圖書館出版社的【本草養年日曆】，從明代彩繪本【食物本草】中挑選幾百種瓜果、穀物、禽肉等，按照氣候遞變依次呈現，食材與季節的關係一目了然。

人們缺的不是日曆，而是文化。有一則文化日曆的廣告這樣說：『如果你沒有時間閱讀一本完整的書，那不妨利用碎片時間，每天花5分鐘看看日曆，用365天來熟悉一個新的知識領域。』每天瞥一眼文化日曆，人們多數時候或許並不是爲了查找今天是何月何日，而是藉此放鬆身心，感受一絲自在與閒適。在某種意義上說，文化日曆的實用價值已經微乎其微，其屬性其實更接近於以時間爲核心概念的工藝品。正因此，有很大比例的文化日曆成爲饋贈親友的新年禮物。即使選擇自用的讀者，因爲這些日曆印製得實在太精美，很多人也不忍心在書頁上留下任何字跡。

從幾年前【故宮日曆】的一枝獨秀，到現在【紅樓夢日曆】【漢字之美】【生肖日曆】等百花齊放，讓市場的歸市場，文化的歸文化，一本小小的日曆也可以折射出社會生活的百態。然而，文化日曆是否能一直『火』下去，多年之後還有多少日曆能在激烈的市場競爭中存活，最終還將由創意和文化來決定。