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來源: 解放日報 Prolivon，這是一個服裝品牌。看這名字，很多人會以爲這是一個洋品牌。其實，這是一個貨真價實的上海本土高端品牌，去年面市。最近，這個服裝品牌加緊在市場圈地，計劃3年內，在上海的專賣店總數將超過20家。同時將進軍長三角，併到廣州、北京、大連等省會城市開店。 2013年則計劃把店開到港澳地區、日本和東南亞。
一家土生土長的品牌，卻爲何取個洋名？據業界人士透露，本土品牌取洋名，一方面可以顯得更國際化，另一方面是在品牌設計時，英文字母的設計比起漢字設計顯得更時尚。
據了解，這樣的想法在設計界不在少數。當時尚設計界對青花瓷、中國紅、中國結、唐裝等中國傳統元素的運用越來越頻繁時，最具有中國文化特色的漢字卻遭遇設計尷尬。
拼音字母替漢字
人們常用 『中不中洋不洋』來比喻不倫不類，漢字在品牌設計中也正面臨類似尷尬。
一是漢字用得少。所謂品牌設計，就是對一個企業或產品進行命名、標誌設計、平面設計、包裝設計、展示設計、廣告設計及推廣、文化理念的提煉等等，從而使其區別於其他企業或產品的個性塑造過程。不少企業認爲，品牌如果運用漢字，老外讀不來、搞不懂，無疑是自縛手腳，將市場消費者局限於國內。因此，爲了邁開國際化步伐，很多品牌乾脆起洋名。＼
二是用漢語拼音替代。比如雲南沱茶，其商標就是 『yunnan tuocha』。這讓很多消費者在辨識品牌時，不由自主要打一個 『格楞』，好像是英文，又讀不通，再讀，哦，原來是漢語拼音。
造成這兩種狀況的原因是：不少設計師認爲，在創意設計時，四四方方的漢字往往令設計師不能隨心所欲地表達，容易陷入圖形化與筆畫化的矛盾之中，使圖形藝術難以自由發揮。而字母在創意中卻靈活性很強，可以通過字母大小寫、書寫端正與花哨、筆畫粗細等等變化，更能體現出設計個性。因此，儘管漢字設計已經有不少成功案例，但相當多的設計師認爲，優秀的漢字設計是可遇不可求的，總體而言，漢字設計讓人頭痛。
中爲洋用有奇效
果真如此嗎？如果放眼國際設計界，就會發現，令國內設計師頭痛的漢字設計，卻是『牆內開花牆外香』，在國外優秀設計師的筆下，漢字設計充滿表現力。
日本設計師白木彰先生的作品就展示出一個活生生的漢字世界。白木彰爲一本畫冊設計的書籍封面圖爲：雅致而亮麗的畫面中心是一漢字的 『花』字,從 『花』字的中心開始,以直角的各種圖形、艷麗的色彩不斷組合向外擴展,宛如一朵花在一層一層地綻放。字形字義與圖形的完美結合，產生的驚奇與美妙一下子就抓住了讀者的視覺神經。他設計的另一本書籍封面，右下角也是一個 『花』字，但草字頭的一豎變化爲一個圓形，而在這個 『花』字上面，是一個個五彩繽紛大大小小的圓形，就像是一朵朵蒲公英在飄飛…… |
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