相宜本草化妝品被指虛假宣傳 銷售費用率超同行

  來源: 京華時報

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　　■相宜本草追蹤
　　7月2日，本報獨家報導了【相宜本草闖關IPO遭質疑】一文，文中提及相宜本草兩度因產品虛假宣傳被工商部門處罰，且受罰後，相宜本草的合作網站仍在使用違規虛假宣傳用語。昨天，記者登錄樂蜂、天貓相宜本草旗艦店發現，相應違規虛假宣傳用語已被刪除。
　　網站刪除虛假宣傳語
　　昨天，記者分別登錄樂蜂、天貓相宜本草旗艦店，發現其產品『竹炭淨化洗顏泥』涉及的虛假宣傳語『預防暗瘡生成』、『預防黑頭、粉刺、暗瘡滋生』的表述已被刪除。樂蜂網上該產品此前的描述爲，『能深層溶解積累在毛孔內的污垢、多餘皮脂和彩妝等，淨化毛孔，預防黑頭、粉刺、暗瘡滋生，更新肌膚。』而現在的描述已改爲，『能深層溶解積累在毛孔內的污垢、多餘皮脂和彩妝等，淨化毛孔，』整個句子以逗號結束，可見網站修改時的倉促(見截圖對比)。
　　本報報導見報後，有使用過『竹炭淨化洗顏泥』的網友發微博表示，此前購買該產品就是看中了其『預防黑頭』的宣傳功效，沒想到是虛假宣傳。北京雄志律師事務所主任律師熊烈鎖表示，相宜本草從2009年被處罰，到現在已有3年多，其合作網站一直沿用虛假宣傳的內容，雖然虛假宣傳內容被撤下，但網站依然要承擔相應法律責任，在行政上可能面臨工商行政部門的行政處罰，在民事上可能要看消費者和客戶的損失來定，其面臨賠償損失和退貨的可能。作爲相宜本草來說，公司應出面解釋自己在此事中應承擔何種責任，給消費者一個答覆。消費者如因虛假宣傳受損失，可向工商部門舉報，也可找消協投訴，最後還可向法院提起訴訟進行維權。
　　銷售費用率超同行
　　除了虛假宣傳的內容，相宜本草的銷售費用占比也超過同行業其他公司。招股書顯示，公司2009-2011年的銷售費用爲2.12億元、4.19億元、7.25億元，增長率爲97.53%和72.95%。其中宣傳推廣及廣告費用2009-2011年爲6109.52萬元、1.16億元和2.04億元，占當期銷售費用比例爲28.80%、27.63%和28.13%。
　　值得注意的是，公司的銷售費用率是同行業上市公司最高的。招股書顯示，上海家化2009-2011年銷售費用率爲30.37%、34.78%和35.88%。自然美3年的銷售費用率爲22.36%、30.25%和33.33%。相宜本草3年的銷售費用率則爲56.23%、55.89%和54.27%，基本上高於平均值10個百分點。公司解釋，公司採用直供與經銷相結合的銷售模式，報告期內直供模式占比約50%左右，因此銷售費用率高於同行業上市公司水平。
　　主動終止高新資質覆核
　　與公司宣傳推廣上每年動輒上億元的大手筆不同，在研發費用上的投入卻相形見絀。招股書顯示，公司2009和2010年的研發費用爲1142萬元和2297萬元，占比爲3.03%和3.06%，2011年公司研發費用爲2738萬元，占比爲2.05%。
　　獲得高新技術企業稱號不僅能提升公司形象，還可獲得賦稅減免，很多擬上市公司都將獲得高新技術企業稱號作爲品牌宣傳重點，但相宜本草卻不走『尋常路』。招股書顯示，2008-2010年公司爲高新技術企業，但公司稱由於近年營業收入增長較快，用於計算研發費用標準的營業收入基數相對較大，預期未來研發投入將不再超過當期營業收入的3%，公司於2011年決定終止申請覆核。以研發費用投入不達標爲理由主動終止高新企業資質覆核，這在擬上市公司中頗爲罕見。