透視中國畫廊產業 這是一個被扭曲的藝術品市場(1)

作爲藝術品『一級市場』的核心，我國畫廊業目前面臨自身發育不良、市場競爭者強勢排擠、經濟環境制約等困境，呈現被藝術品市場『邊緣化』的現象。

日前召開的中國畫廊業集群新模式探索(西安)高峰論壇透露出的信息表明，當前政府部門、畫廊從業者和學界人士都在積極探索畫廊業發展的新模式，『要素聚集』戰略正在推動畫廊業『脫困』。

發育不良　畫廊業職能被扭曲

所謂畫廊，是指展覽和銷售美術作品的場所，或展賣美術作品的商業企業。畫廊的經營模式是實行藝術家代理制，注重對市場的營銷策劃和對藝術家的包裝和推介，從藝術家作品中收取代理費用。畫廊的核心角色是藝術品交易中介，其主要任務是發現和培養藝術家，對其進行經濟上的支持，鼓勵其進行創作、加強其藝術修養，促使其作品受到專業收藏家的追捧以及博物館的收藏。

2006年以來，我國專業性畫廊穩步增長，目前數量已達到相當規模。根據2012年6月文化部文化市場司主編、AMRC藝術市場分析研究中心公布、出版的【2011中國藝術品市場年度報告】的數據顯示，2011年我國畫廊行業規模進一步放大，畫廊總數量達到1649家，同比增長9%，主要分布於大中型城市。北京、上海是我國畫廊業的主要聚集區，北京地區的畫廊有721家，上海地區有256家。

規模之外，我國畫廊業的發展狀況並不理想。本次論壇上，中國藝術品市場研究院副院長、博士生導師西沐公布了一組數據：2011年中國藝術品市場總成交額爲3600億元，其中畫廊業(包括網上畫廊)市場成交額爲100億元左右，只占市場總額的不足3%。作爲藝術品『一級市場』的核心，中國畫廊業似乎正在被這個市場『邊緣化』。

自身發育不良，代理制嚴重缺失，是我國畫廊業面臨的首要困境。首先表現爲專業化水平低，許多畫廊經營者並不具備深厚的藝術及鑑賞專業知識，很大程度上影響著對優秀藝術家和藝術品的發掘和營銷。其次表現在鑑定、保真、評估等支撐體系尚不完善，目前我國藝術品市場無序，許多藝術品收藏價值與價格相差甚遠，與支撐體系不完善有很大關係。另外，藝術家代理制本應是專業性畫廊的運營規則，但在我國畫廊業中尚未成氣候，多數畫廊沒有發揮應有的藝術品價值發現職能，而成爲買畫賣畫甚至兼營工藝品、複製品的『畫販子』。

市場競爭者排擠，交易體系扭曲，是我國畫廊業面臨的第二大困境。畫廊業占據的『一級市場』，在中國正遭遇著『二級市場』――拍賣行和私下交易的侵蝕。據西沐分析，2011年中國藝術品市場拍賣成交額爲1000億元，是畫廊成交額的10倍左右，拍賣行威脅到畫廊業的市場地位。

私下交易的猖獗讓畫廊業『雪上加霜』。西沐指出，據不完全統計，私下交易的成交額大約占到了中國藝術品市場總成交額的60%-70%。他認爲，禮品市場和私下交易的大規模存在，影響的已不僅僅是畫廊業的市場空間，而是整個中國藝術品市場價值規律的建立及定價機制的形成。

此外，近年來國際資本的入駐也給我國本土畫廊帶來了巨大的競爭壓力。2008年以來的世界金融危機波及國內經濟形勢，藝術品市場作爲市場體系的一部分也受到嚴重衝擊。