| 編輯手記
腰封的用處 圖書的腰封是個老話題，討厭它的讀者叫它『妖風』，對一些經常露面的『腰封小王子』頗有微詞。讀者吐槽不斷，出版商依然故我，寫滿了名人推薦語、各色廣告詞的腰封還是纏在書上搶奪人的視線。 曾經和新星出版社的一位編輯聊到這個話題。他覺得腰封不應成為讀者吐槽的焦點。『書腰不是必需品，它就像個指路牌，好比你不認得出版社的樓，它告訴你，前方500米――僅此而已。我們吃飯，用得着在意上菜的服務員長什麼樣嗎？覺得腰封有用的人是不會說的，你在網上看到的永遠是否定意見。當然話說回來，出版社在腰封上瞎寫，也別怪別人吐槽。現在是出版社對腰封用語把握不成熟，讀者看待這個事也不成熟。』 腰封興起，大約是近五六年的事。有的出版人認為它確實有用。這位編輯說：『出版社確實不知道有多少讀者會因為腰封的推介而買書，但可以確認的是，渠道商會因為腰封而給予關注。』 這位編輯的意見未必能得到讀者的認同，特別是一些對圖書的美觀有要求的讀者。其實，從豆瓣網友的討論來看，如果腰封能夠成為圖書設計的一部分，是可以接受的，如果它僅僅承擔廣告功能，則令人反感。 如果出版社確實需要腰封這樣一個廣告載體，能不能下點工夫，讓它更符合讀者的心理呢？如果腰封造成的是讀者的逆反心理，豈非浪費紙張、虛擲金錢？ 文/尚曉嵐 只能說把廣告語都放在腰封上 比印到封面上強 青閱讀：很多人不喜歡腰封，原因是什麼呢？有礙美觀？覺得它完全沒用？反感上面的廣告詞和推薦語？您會怎麼對待腰封呢？扯下來扔掉？當書籤？原樣保留？如果您覺得腰封的存在自有其意義，也很想請教。 銀魚妞妞：極其反感腰封，我曾戲稱它為『妖風』，就是說腰封不是絕對不可要，但要把它放在書籍裝幀的視野下觀照，看是否有益於書的美觀。現在的問題是，無書『不腰』，『腰』則必濫、必俗，尤其是樓主指出的美觀問題、名人推薦問題更使人無可奈何，後者更容易引起我的逆反心理，我看什麼書就選什麼書，書的好與差都在裡邊寫着呢，用得着那麼興師動眾地推薦、做廣告嗎？更何況，這推薦的背後正有許多貓膩呢，有的推薦者可能連那本書的三分之一都沒看就要推薦，這個我們也是有所耳聞的。 佐藤友哉『R家事件系列』 台灣尖端出版社 腰封應成為 圖書設計的一部分 快意刀：腰封可做書籤，但一般我是丟掉。 可有的書，腰封卻是亮點，甚至腰封是封面不可或缺的一部分，比如尖端出版社的浮文字系列(見左圖)，腰封為精美的銅版紙印刷，與封面渾然一體，拿掉了極丑，而且四件套外觀也不和諧。此類腰封，絕非畫蛇添足。 介末花花：不知道腰封是不是中國特色的東西，我買的國外版圖書倒是一個腰封也沒見過。接下來就是腰封應該來做什麼的問題，如果是印上那些不適宜印在書上的相關介紹和評價之類的也沒什麼不可，最恨的是腰封上一堆令人不齒的所謂名人們的推薦，而在書的封底上照樣印上各種報刊的吹捧和圖書發行量等等信息。這類腰封只能一扔了之，就像趕走落在菜盤上的一隻蒼蠅，但它可能也有另外一個作用，如果印着某某人(不明說了)推薦的話，也可能會幫助我放棄買這本書的企圖。 但也有些腰封是扔不掉的，如作家版的【隱秘盛開】，所有的書名、作者、出版社什麼的都在腰封上，扔了腰封，書上什麼都沒有，確實變成了隱秘。 歲月的泡沫：感覺上海譯文和廣西師大的腰封還可以，經常會印一些作家的頭像。最煩的就是那些書商做的書，全是各種名人推薦什麼的，有的名人之所以出名是因為爛，也會被印到腰封上。不過我倒是不怎麼扔，一般當成書籤用。 青閱讀：看來大家討厭腰封，主要是因為廣告詞、推薦語。如果腰封成為設計的一部分，那就無妨。再推薦點有設計感，或者至少不那麼礙眼的腰封吧。 快意刀：那就隨手拿一個百花洲文藝版的【動物莊園】。這個腰封展開來就是一張很漂亮的豬。 討論內容選自『中國當代書籍裝幀摭評』豆瓣小組 文/小艾 供圖/快意刀 介末花花 這本書的腰封尺寸比較高，介於普通腰封與書的護封之間，腰封上有圖案，也有起到廣告作用的推介語 大時代歌姬：但是能把廣告語全部移到腰封上，倒也還好。最怕把誰誰推薦的全印到封面上…… 越：說得有理，最好把條形碼和價錢也整腰封上去，那腰封也算派了點用場。 Lonelyplanet：其實有些腰封我還是很歡迎的： 1原書的封面設計非常簡潔，把惡俗的廣告和那一長溜的名人、出版社以及它的圖標，條形碼、定價，都印到腰封上。這樣即使你討厭腰封，也大可以一撕了事，到手的就是一本素雅乾淨的書。 2設計用心的腰封。這種腰封一般我不會丟，但是會剪成書籤。 銀魚妞妞：大陸出版物的腰封一般相當難看，更糟的是，有的還直接把推薦人、廣告之類的印到封面上，想拿掉都不行，除非把封面撕掉…… 種瓜得瓜：買書從來不會因為是誰推薦的而去買，所以這個腰封實在是多出來的成本。 高野：用來收藏的書會留着腰封，所謂保持『完整性』。一般看看的書就隨便了，隨手扔或做得還好的話當書籤用。 來源：北京青年報 |
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