方向迷失乱象丛生 中国电影产业还能否自我救赎（2）

好电影自己会说话

电影宣传的底线不断被突破，国产影片不仅受着好莱坞电影的冲击，还饱受从业者自己的摧残。中国电影导演协会官方微博发表声明称，反对任何导演参与领导用不正当手段进行电影宣传，建议所有会员自律。事发至此，这样的声明听起来未免有些“无力”。

有人提出，以法规遏制水军的不当竞争。但此举付诸于实际的难度系数越来越大。不少业内人士认为，诉诸法律治理水军效果不佳，因为诉诸法律的前提是要证据充分，而要搜集到水军的确凿证据目前还很难。据悉，传统网络“水军”具有很高的辨识度，一般注册ID的时间都非常接近其吹捧或贬低影片的上映时间，由于是通过软件人为控制的网络ID，所以它们的网名一般都会以数字、字母开头或结尾，这样其实是为便于分组管理。微博上水军也容易识别，因为他们的粉丝数只会有百十个，很少有原创微博，互动也多以转发为主。但随着行业的壮大，水军团队也在升级，他们逐渐变得隐形和难以监控。

魏鹏举透露，网络水军规模越来越大，越来越职业化和专业化，现在有专门的网络营销公司在承揽这样的业务，他们的能力不仅包括人力，也使用了大量现代科技手段。这样的隐蔽性使得水军在相当长的一段时间里还会存在，而唯有依靠电影界的自律，才能够让水军消亡。

有人说：“真金不怕火炼，好电影自己会说话，好口碑自己会传播，与其在微博里刷好评，在豆瓣上刷高分，不如把电影的质量做好。”的确，一部好的电影可以“有麝自然香”。然而，目前国内的影视业已然有些浮躁，一些制作公司没有把全部心思放在提升电影品质上，而是投巨资铺天盖地宣传，或者恶意诋毁对手，这实为本末倒置。演员刘烨就此表示：“电影要大家一起好才是正路，《王的盛宴》片方选择将潜规则说出来，是希望今后大家不再如此操作。”

编剧张小北认为，“水军”是一条诡异的产业链。“对于专业电影公司来说，应该从自身做起，抵制这种比谁底线更低的自杀行为。中国电影是一个整体，当大家都被沉沦的时候，没有人能独善其身。有这精力和财力，应先从如何做好电影开始。”一部电影呈现出的品质，是佳作或者烂片，观众自会分辨，迷信水军与恶意营销，最终不过是自欺欺人。陆川在“水军事件”后，呼唤良性、健康电影宣传市场的同时，也从影片本身进行了反思，他坦承，今后的作品将在叙事上更接地气，在故事讲述方面加以改善。（宋冰 郑寒月）