方向迷失亂象叢生 中國電影產業還能否自我救贖（2）

好電影自己會說話

電影宣傳的底線不斷被突破，國產影片不僅受着好萊塢電影的衝擊，還飽受從業者自己的摧殘。中國電影導演協會官方微博發表聲明稱，反對任何導演參與領導用不正當手段進行電影宣傳，建議所有會員自律。事發至此，這樣的聲明聽起來未免有些『無力』。

有人提出，以法規遏制水軍的不當競爭。但此舉付諸於實際的難度係數越來越大。不少業內人士認為，訴諸法律治理水軍效果不佳，因為訴諸法律的前提是要證據充分，而要搜集到水軍的確鑿證據目前還很難。據悉，傳統網絡『水軍』具有很高的辨識度，一般註冊ID的時間都非常接近其吹捧或貶低影片的上映時間，由於是通過軟件人為控制的網絡ID，所以它們的網名一般都會以數字、字母開頭或結尾，這樣其實是為便於分組管理。微博上水軍也容易識別，因為他們的粉絲數只會有百十個，很少有原創微博，互動也多以轉發為主。但隨着行業的壯大，水軍團隊也在升級，他們逐漸變得隱形和難以監控。

魏鵬舉透露，網絡水軍規模越來越大，越來越職業化和專業化，現在有專門的網絡營銷公司在承攬這樣的業務，他們的能力不僅包括人力，也使用了大量現代科技手段。這樣的隱蔽性使得水軍在相當長的一段時間裡還會存在，而唯有依靠電影界的自律，才能夠讓水軍消亡。

有人說：『真金不怕火煉，好電影自己會說話，好口碑自己會傳播，與其在微博里刷好評，在豆瓣上刷高分，不如把電影的質量做好。』的確，一部好的電影可以『有麝自然香』。然而，目前國內的影視業已然有些浮躁，一些製作公司沒有把全部心思放在提升電影品質上，而是投巨資鋪天蓋地宣傳，或者惡意詆毀對手，這實為本末倒置。演員劉燁就此表示：『電影要大家一起好才是正路，【王的盛宴】片方選擇將潛規則說出來，是希望今後大家不再如此操作。』

編劇張小北認為，『水軍』是一條詭異的產業鏈。『對於專業電影公司來說，應該從自身做起，抵制這種比誰底線更低的自殺行為。中國電影是一個整體，當大家都被沉淪的時候，沒有人能獨善其身。有這精力和財力，應先從如何做好電影開始。』一部電影呈現出的品質，是佳作或者爛片，觀眾自會分辨，迷信水軍與惡意營銷，最終不過是自欺欺人。陸川在『水軍事件』後，呼喚良性、健康電影宣傳市場的同時，也從影片本身進行了反思，他坦承，今後的作品將在敘事上更接地氣，在故事講述方面加以改善。（宋冰 鄭寒月）