方向迷失亂象叢生 中國電影產業還能否自我救贖（1）

賀歲檔激烈的票房競爭，將『網絡水軍』這一電影圈內的『秘密』推至風口浪尖。導演陸川近日捅破窗戶紙，自認被『黑水』逼得花錢僱傭『白水』調高【王的盛宴】的網絡評分，該片也成為公開承認使用『水軍』的第一部電影。有業內人士認為，網絡影評打分『水軍』泛濫的背後，是內地影評系統的失范。只要給錢，可以毀片也可以捧片的水軍，足以讓中國觀眾迷失、中國電影業蒙羞。

電影水軍暗戰被揭

所謂『水軍』，即網絡上的『托兒』，是受僱於網絡公關公司，偽裝成普通網民為客戶發帖回帖造勢的網絡人員。在電影業，片方往往僱傭水軍在微博、豆瓣網、時光網這些電影互動平台上給自己刷口碑，給競爭對手抹黑，藉以操縱市場。

談及被網絡水軍攻擊，陸川工作室宣傳人員李靜表示，【王的盛宴】公映後，影片在豆瓣和時光網的評分以驚人的速度往下掉，其中在豆瓣上一下子降到5.8分，出現大量負面聲音，共9000條差評。『聽取觀眾的批評很重要，尤其是這類有探索性創新的電影，但是現在聽到的都是謾罵，毫無節操的謾罵。』對此，陸川說，在宣傳期，各家吹捧自己的作品很正常，但不應該抹黑對方，這越過了商業底線，也越過了道德底線，甚至也越過了法律底線。『電影宣傳為什麼非要做成你死我活這樣一種狀態呢？』陸川很不解。

其實，網絡水軍對於電影的『捧』與『毀』早已不是新鮮事。2011年4月底，電影【關雲長】片方曾宣布懸賞10萬元，捉拿故意抹黑該片的幕後水軍黑手。2011年國慶檔，【白蛇傳說】與【畫壁】的片方也被網絡水軍攪得心煩意亂。

在電影市場發展、影迷網站崛起、中國電影口碑一再淪陷的情況下，電影製片方開始動用水軍，為影片製造正面輿論。有需求，便有供給，專業水軍團隊應運而生。業內都知道，上映前幾日的上座率決定着影院排片，而口碑在片方看來會影響上座率，因此儘可能控制口碑帶來的影響就成了片方的『重要任務』。一旦大部分電影都動用水軍，水軍泛濫，互相攻擊便成為家常便飯，直至失去控制。中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉表示，現在隨着電影競爭越來越激烈，網絡的宣發成本越來越高，片方一方面肯定要維護自己的好聲譽或者說刷高自己的評分；另外一方面在競爭中有可能出現給別人惡意差評的現象。