要与圣诞老人分庭抗礼? "中华福爷爷"形象出炉

当西方的圣诞老人驾着驯鹿车刚走，“中华福爷爷”形象26日在北京太庙揭晓――一位身着汉袍、头戴福字乾坤帽、笑容可掬的白发老爷爷。

本次甄选出的“中华福爷爷”形象是从“中粮福临门‘中华福爷爷’全球形象征集大赛”中产生，大赛评委由两岸三地艺术界、文化界、设计界的知名大家组成，包括知名学者冯骥才、香港设计中心董事局副主席刘小康、中央美术学院副院长谭平、北京电影学院副院长孙立军、台湾著名设计师林磐耸等人。最终形象汲取了大赛征集来的2000多幅作品精华，由专家团队进行反复研磨成形。

记者在发布会上看到，“中华福爷爷”头戴红色福字乾坤帽，身着红色汉式福袍，手持红色福字吉祥袋，福脸体宽之态给人以善良福气扑来、憨态可掬的福相感，整体气质慈祥和蔼，平易亲和。

中国民间文艺家协会驻会副主席罗杨表示，今天在这里揭晓一个新的关于中华文化的形象，选的日子非常特殊，恰恰在西方圣诞节之后。西方文化中的圣诞老人和蔼可亲，给孩子们送礼物，而在中华文化中缺少这种可亲近的元素。“许多美好的传统文化正在渐行渐远，被漠视和遗忘，例如春节要贴窗花、贴对联。很多年轻人热衷情人节而不知七夕，喜欢芭比娃娃不爱泥人张。中华文化需要更现代、更时尚的传播方式”。

中粮集团中国食品董事总经理栾秀菊表示，中粮福临门将借助其丰富的产品线，广泛深入的营销网络，对“中华福爷爷”这一福文化代表形象进行大力推广与传播，希望通过企业的自身努力和社会各界的大力支持，不仅将“中华福爷爷”打造成为家喻户晓的中国传统节日的标志性人物，更有机会走向世界，让更多的人接受认同这一中华福文化的使者。

活动由中国民间文艺家协会作为指导单位，《艺术与评论》杂志主办，中粮集团协办。(应妮)