要與聖誕老人分庭抗禮? "中華福爺爺"形象出爐

當西方的聖誕老人駕著馴鹿車剛走，『中華福爺爺』形象26日在北京太廟揭曉――一位身著漢袍、頭戴福字乾坤帽、笑容可掬的白髮老爺爺。

本次甄選出的『中華福爺爺』形象是從『中糧福臨門「中華福爺爺」全球形象徵集大賽』中產生，大賽評委由兩岸三地藝術界、文化界、設計界的知名大家組成，包括知名學者馮驥才、香港設計中心董事局副主席劉小康、中央美術學院副院長譚平、北京電影學院副院長孫立軍、台灣著名設計師林磐聳等人。最終形象汲取了大賽徵集來的2000多幅作品精華，由專家團隊進行反覆研磨成形。

記者在發布會上看到，『中華福爺爺』頭戴紅色福字乾坤帽，身著紅色漢式福袍，手持紅色福字吉祥袋，福臉體寬之態給人以善良福氣撲來、憨態可掬的福相感，整體氣質慈祥和藹，平易親和。

中國民間文藝家協會駐會副主席羅楊表示，今天在這裡揭曉一個新的關於中華文化的形象，選的日子非常特殊，恰恰在西方聖誕節之後。西方文化中的聖誕老人和藹可親，給孩子們送禮物，而在中華文化中缺少這種可親近的元素。『許多美好的傳統文化正在漸行漸遠，被漠視和遺忘，例如春節要貼窗花、貼對聯。很多年輕人熱衷情人節而不知七夕，喜歡芭比娃娃不愛泥人張。中華文化需要更現代、更時尚的傳播方式』。

中糧集團中國食品董事總經理欒秀菊表示，中糧福臨門將藉助其豐富的產品線，廣泛深入的營銷網絡，對『中華福爺爺』這一福文化代表形象進行大力推廣與傳播，希望通過企業的自身努力和社會各界的大力支持，不僅將『中華福爺爺』打造成爲家喻戶曉的中國傳統節日的標誌性人物，更有機會走向世界，讓更多的人接受認同這一中華福文化的使者。

活動由中國民間文藝家協會作爲指導單位，【藝術與評論】雜誌主辦，中糧集團協辦。(應妮)