京沪深三地学者共话文化产业发展 2013:棋落何方（1）

2013年新年第一天，新浪微博用户“电影票房贴吧”公布的数据称，截至2013年1月1日，《人再逋局泰濉氛式突破10亿元，累计票房达到10.3亿元，成为首部票房超过10亿元的华语电影，其观影人次超过美国大片《阿凡达》和《变形金刚3》。一部中小成本的电影取得如此成绩，无疑为国产电影的发展打了一针强心剂，其票房奇迹的背后其实是文化产业强劲发展的态势。

2012年，中国文化体制改革整整走过了10年，10年耕耘，如今文化产业已被确立为国民经济支柱性产业，不仅成为投资机构的投资热点，更成为经济低潮期的一大发展亮点。但同时，正在路上的文化产业也存在着种种问题和难点，冀望2013，本刊特邀北京、上海、深圳三大国内文化产业最前沿城市的业内专家，共同探讨问题所在、希望所向。

北京

向勇―― 轻装上阵 回归本质

北京大学文化产业研究院副院长向勇将2012年视为文化产业发展的分水岭，此前10多年，国内文化产业建设一直有物质化严重的倾向，各地热衷于大工程、大项目，侧重硬件设施的建设，而相对忽视了文化产业的本质实际上是创意经济，其生产的是精神产品，创意能力才是其核心价值。“我希望2013年文化产业能真正轻装上阵，回归本质，回到其自身发展规律上来。”向勇期待。

对于2013年文化产业的发展，向勇表示非常看好文化和科技融合从而推动新兴文化业态的发展，在记者采访中，这一发展方向也不约而同地被所有被访专家提起，成为大家共同看好的新兴增长点。向勇认为，目前国内在文化和科技融合方面处于刚刚起步的阶段，其思维模式仍停留在传统的科技创新上，重视硬件升级和大项目的研发，而忽视了以科技手段实现文化产品的创新，没有在每一个创意环节中真正融入科技的力量，很多产品还停留在简单的展示层面，如各地花巨资去搞传统文化资源的简单数字化，这可以为科研单位和企业进一步开发产品提供基础数据支持，但本身并不能让消费者体验到文化创意的乐趣。他建议，科技部和文化部两部委应进一步密切部际合作机制，在重大项目创新上做出表率。

魏鹏举―― 有钱赚才有动力

中央财经大学文化创意研究院执行院长魏鹏举同样看好文化科技的未来发展，他认为，无论从国家整体战略层面的政策支持，还是文化产业本身的发展规律来看，文化科技未来的空间都非常大。“文化产业的核心特征就是创新，从而由此积累无形资产，带来产业链的整体增值，而文化与科技融合正符合这一规律。”魏鹏举说。

但是，对于2013年文化与科技融合是否能在短期内有新的突破性成长，魏鹏举持谨慎态度，他认为文化科技真正要到成功产业化的一步，需要好的商业模式支撑和有成长价值的市场主体出现，比如，美国文化科技之所以能够成功融合从而推动新兴经济的发展，在于其市场上有一批真正具备创新能力和产业链完整模式的企业，如迪斯尼的每一个动漫形象都不是随意推出的，其产品开发类似于科技研发过程，是紧紧围绕企业核心价值链进行的，每一个形象推出后都能融入其电影、衍生品或者主题乐园的整条产业链中，实现全方位的传播。而目前国内还缺乏类似的企业，需要更加重视培育这类市场主体，让其真正能从创新中获得回报，从而保证其长期的创造动力。

“企业只有能从风险很大的创意活动中获得垄断性的创新性利润，这种回报要高于其所承担的创新风险，企业才会有长期创新的动力。这需要文化产业市场的进一步发育。”魏鹏举说。

此外，魏鹏举还比较看好文化旅游业在2013年的发展，从现有发展轨迹来看，文化旅游业的商业模式比较稳定，得到了投资机构的认可，而且国民对其的需求还有待释放，有很大成长空间。

对于目前文化旅游业发展过程中的“大地产、小旅游”问题，魏鹏举预计今年可能会有巨大改观，因为这一问题所带来的政策风险已逐渐被各地方政府和企业所认识，而且文化旅游业本身的增长性很好，对地方经济有很强的辐射性和带动性，“房地产企业也看到了这种价值，不必再靠单纯的卖房子或当二房东收租金盈利，自然会转向发展真正的文化旅游。”