京滬深三地學者共話文化產業發展 2013:棋落何方（1）

2013年新年第一天，新浪微博用戶『電影票房貼吧』公佈的數據稱，截至2013年1月1日，【人再逋局泰濉氛式突破10億元，累計票房達到10.3億元，成為首部票房超過10億元的華語電影，其觀影人次超過美國大片【阿凡達】和【變形金剛3】。一部中小成本的電影取得如此成績，無疑為國產電影的發展打了一針強心劑，其票房奇蹟的背後其實是文化產業強勁發展的態勢。

2012年，中國文化體制改革整整走過了10年，10年耕耘，如今文化產業已被確立為國民經濟支柱性產業，不僅成為投資機構的投資熱點，更成為經濟低潮期的一大發展亮點。但同時，正在路上的文化產業也存在着種種問題和難點，冀望2013，本刊特邀北京、上海、深圳三大國內文化產業最前沿城市的業內專家，共同探討問題所在、希望所向。

北京

向勇―― 輕裝上陣 回歸本質

北京大學文化產業研究院副院長向勇將2012年視為文化產業發展的分水嶺，此前10多年，國內文化產業建設一直有物質化嚴重的傾向，各地熱衷於大工程、大項目，側重硬件設施的建設，而相對忽視了文化產業的本質實際上是創意經濟，其生產的是精神產品，創意能力才是其核心價值。『我希望2013年文化產業能真正輕裝上陣，回歸本質，回到其自身發展規律上來。』向勇期待。

對於2013年文化產業的發展，向勇表示非常看好文化和科技融合從而推動新興文化業態的發展，在記者採訪中，這一發展方向也不約而同地被所有被訪專家提起，成為大家共同看好的新興增長點。向勇認為，目前國內在文化和科技融合方面處於剛剛起步的階段，其思維模式仍停留在傳統的科技創新上，重視硬件升級和大項目的研發，而忽視了以科技手段實現文化產品的創新，沒有在每一個創意環節中真正融入科技的力量，很多產品還停留在簡單的展示層面，如各地花巨資去搞傳統文化資源的簡單數碼化，這可以為科研單位和企業進一步開發產品提供基礎數據支持，但本身並不能讓消費者體驗到文化創意的樂趣。他建議，科技部和文化部兩部委應進一步密切部際合作機制，在重大項目創新上做出表率。

魏鵬舉―― 有錢賺才有動力

中央財經大學文化創意研究院執行院長魏鵬舉同樣看好文化科技的未來發展，他認為，無論從國家整體戰略層面的政策支持，還是文化產業本身的發展規律來看，文化科技未來的空間都非常大。『文化產業的核心特徵就是創新，從而由此積累無形資產，帶來產業鏈的整體增值，而文化與科技融合正符合這一規律。』魏鵬舉說。

但是，對於2013年文化與科技融合是否能在短期內有新的突破性成長，魏鵬舉持謹慎態度，他認為文化科技真正要到成功產業化的一步，需要好的商業模式支撐和有成長價值的市場主體出現，比如，美國文化科技之所以能夠成功融合從而推動新興經濟的發展，在於其市場上有一批真正具備創新能力和產業鏈完整模式的企業，如迪斯尼的每一個動漫形象都不是隨意推出的，其產品開發類似於科技研發過程，是緊緊圍繞企業核心價值鏈進行的，每一個形象推出後都能融入其電影、衍生品或者主題樂園的整條產業鏈中，實現全方位的傳播。而目前國內還缺乏類似的企業，需要更加重視培育這類市場主體，讓其真正能從創新中獲得回報，從而保證其長期的創造動力。

『企業只有能從風險很大的創意活動中獲得壟斷性的創新性利潤，這種回報要高於其所承擔的創新風險，企業才會有長期創新的動力。這需要文化產業市場的進一步發育。』魏鵬舉說。

此外，魏鵬舉還比較看好文化旅遊業在2013年的發展，從現有發展軌跡來看，文化旅遊業的商業模式比較穩定，得到了投資機構的認可，而且國民對其的需求還有待釋放，有很大成長空間。

對於目前文化旅遊業發展過程中的『大地產、小旅遊』問題，魏鵬舉預計今年可能會有巨大改觀，因為這一問題所帶來的政策風險已逐漸被各地方政府和企業所認識，而且文化旅遊業本身的增長性很好，對地方經濟有很強的輻射性和帶動性，『房地產企業也看到了這種價值，不必再靠單純的賣房子或當二房東收租金盈利，自然會轉向發展真正的文化旅遊。』