开年图书市场流行经典再版 "翻拍"也需深度营销

2012年因为莫言获得诺贝尔文学奖，传统文学和经典文学再度受到关注。步入2013年，重温经典成为一个显著的特征。无论是新版《魔戒》，还是金庸、古龙和梁羽生的经典武侠小说扎堆再版，以及借助电影而重新出版的《少年PI的奇幻漂流》等经典作品，都是瞅准了经典再现的市场号召力。

开年新书

流行经典再版

开年的图书出版市场往往是新作频出的时机，但是今年备受出版商钟爱的却是经典的重新出版，不少旧作换上了新颜重现来抢夺市场。

根据已经透露出来的消息，今年金庸、古龙和梁羽生等经典武侠大家的作品将不约而同陆续结集出新版。读客图书将要出版的57部古龙作品是目前最新、最全的古龙作品版本；而今年插图版《梁羽生作品集》也将出版全73册；《金庸作品集》的原本版也将结集上市；而世界经典系列科幻书《银河帝国》以及经典童书《中国童话》等都将旧貌换新颜重新出版。

北京世纪文景的营销编辑更是告诉记者，近日他们公司将会重新推出多部文学经典之作。目前，世纪文景已获得J.R.R。托尔金全系列作品版权，在此后的5-7年，将陆续推出托尔金原著及周边研究的20部作品，打造高品质的“文学大师全系列作品”。而奥地利著名先锋剧作家、小说家彼得・汉德克系列作品也将首度结集在大陆出版。世纪文景还将于2013年推出世界科幻文学巅峰之作、“太空预言大师”阿瑟・克拉克代表作“太空漫游”四部曲的典藏版，让读者重温《2001:太空漫游》原作。

而2012年已经重新出版的经典作品包括《英国病人》等小说，以及卡尔维诺、特朗斯特罗姆、奥兹、卡佛等文学大家的作品新版，都有不俗的销量。

其实，综观北京开卷的畅销书排行榜，重新出版的经典文学作品永远占有一席之地。最近的一期开卷数据显示，全国最为畅销的排行榜前十中，除了莫言的多部经典小说之外，新版的《少年PI的奇幻漂流》和刚刚上架的《霍比特人》位列其中，而之前入榜单的还有新版《白鹿原》《百年孤独》《霍乱时期的爱情》，以及修订版《张爱玲全集》等经典文学作品。

经典“翻拍”

也需要深度营销

上海世纪出版集团副总裁施宏俊告诉记者，一些几乎已成经典的文学作品其新版在国内能热销的原因，是新版无论在翻译、图书形象还是作品影响力方面，都有较高质量，所以比较成功。“2013年一些经典文学作品还会大卖，比较看好的是新版《魔戒》，与此同时，外国文学经典会更丰富，但很难说有新的超级畅销书。”

是不是经典文学的“翻拍”，自然而然能获得市场的认可？记者在采访中发现，出版商对经典文学作品的重新出版还是费了不少心思。经典文学作品的重新出版，首先要关注这个经典作品是不是能迎合当下读者的阅读趣味，而在对经典作品进行重新包装后，还要借助经典的影响力进行深度的营销和推广。

施宏俊称，华纳兄弟已经取得了世纪文景版《霍比特人》《魔戒》的译名使用权，将会用于即将上市的电影及未来影像制品的字幕翻译当中。而在新版图书上市时，同名电影《霍比特人：意外旅程》也将全球同步热映，这就给新版图书的销售制造了一个助推力。（师文静）