開年圖書市場流行經典再版 "翻拍"也需深度營銷

2012年因為莫言獲得諾貝爾文學獎，傳統文學和經典文學再度受到關注。步入2013年，重溫經典成為一個顯著的特徵。無論是新版【魔戒】，還是金庸、古龍和梁羽生的經典武俠小說扎堆再版，以及藉助電影而重新出版的【少年PI的奇幻漂流】等經典作品，都是瞅准了經典再現的市場號召力。

開年新書

流行經典再版

開年的圖書出版市場往往是新作頻出的時機，但是今年備受出版商鍾愛的卻是經典的重新出版，不少舊作換上了新顏重現來搶奪市場。

根據已經透露出來的消息，今年金庸、古龍和梁羽生等經典武俠大家的作品將不約而同陸續結集出新版。讀客圖書將要出版的57部古龍作品是目前最新、最全的古龍作品版本；而今年插圖版【梁羽生作品集】也將出版全73冊；【金庸作品集】的原本版也將結集上市；而世界經典系列科幻書【銀河帝國】以及經典童書【中國童話】等都將舊貌換新顏重新出版。

北京世紀文景的營銷編輯更是告訴記者，近日他們公司將會重新推出多部文學經典之作。目前，世紀文景已獲得J.R.R。托爾金全系列作品版權，在此後的5-7年，將陸續推出托爾金原著及周邊研究的20部作品，打造高品質的『文學大師全系列作品』。而奧地利著名先鋒劇作家、小說家彼得・漢德克系列作品也將首度結集在大陸出版。世紀文景還將於2013年推出世界科幻文學巔峰之作、『太空預言大師』阿瑟・克拉克代表作『太空漫遊』四部曲的典藏版，讓讀者重溫【2001:太空漫遊】原作。

而2012年已經重新出版的經典作品包括【英國病人】等小說，以及卡爾維諾、特朗斯特羅姆、奧茲、卡佛等文學大家的作品新版，都有不俗的銷量。

其實，綜觀北京開卷的暢銷書排行榜，重新出版的經典文學作品永遠占有一席之地。最近的一期開卷數據顯示，全國最為暢銷的排行榜前十中，除了莫言的多部經典小說之外，新版的【少年PI的奇幻漂流】和剛剛上架的【霍比特人】位列其中，而之前入榜單的還有新版【白鹿原】【百年孤獨】【霍亂時期的愛情】，以及修訂版【張愛玲全集】等經典文學作品。

經典『翻拍』

也需要深度營銷

上海世紀出版集團副總裁施宏俊告訴記者，一些幾乎已成經典的文學作品其新版在國內能熱銷的原因，是新版無論在翻譯、圖書形象還是作品影響力方面，都有較高質量，所以比較成功。『2013年一些經典文學作品還會大賣，比較看好的是新版【魔戒】，與此同時，外國文學經典會更豐富，但很難說有新的超級暢銷書。』

是不是經典文學的『翻拍』，自然而然能獲得市場的認可？記者在採訪中發現，出版商對經典文學作品的重新出版還是費了不少心思。經典文學作品的重新出版，首先要關注這個經典作品是不是能迎合當下讀者的閱讀趣味，而在對經典作品進行重新包裝後，還要藉助經典的影響力進行深度的營銷和推廣。

施宏俊稱，華納兄弟已經取得了世紀文景版【霍比特人】【魔戒】的譯名使用權，將會用於即將上市的電影及未來影像製品的字幕翻譯當中。而在新版圖書上市時，同名電影【霍比特人：意外旅程】也將全球同步熱映，這就給新版圖書的銷售製造了一個助推力。（師文靜）