| 1月13日，為期3天的2013年北京圖書訂貨會落下帷幕，本屆訂貨會訂貨總碼洋達37.2億元，館配碼洋達1.6億元。繁華的表面背後，紙質書的未來是否依然光明？
紙質書 內容為王 『傳統紙質還將 存在至少五十年。』 應出版商、發行商和廣大讀者的要求，今年的北京圖書訂貨會增加了現場零售服務項目，打破了以往只訂購不零售的狀況。官方數據稱，新設的淘寶舊書區在3天的訂貨會期間銷售近5000冊圖書，銷售額5萬元。20多家出版社的上萬種圖書以三至五折的低價面向讀者銷售。記者在展館現場看到，與其他大型書展不同，本次圖書訂貨會免費向讀者開放，讀者可持個人證件領取門票，大大便利了普通讀者入場選購圖書。 關於實體書的未來，及其與電子書的關係，不是個新鮮話題，但常談常新。在首場新聞發佈會上，中國出版集團總裁譚躍闡述了『內容為王』的經營理念。 對於紙質書是否消亡，譚躍表示，將是發展必然，但什麼時候終結，尚未可知。數字出版雖然猛烈地衝擊着傳統出版，實際上只看到了衝擊的一面，而沒有看到展現前景的一面。數字出版海量、便捷，但存在選擇的困難，很難找到有價值的東西。報紙等傳統紙質媒體內容實際上由編輯人員經過選擇，最優秀的東西用紙質來表現。譚躍認為，傳統紙質還將存在至少五十年。在記者採訪時，也有資深出版人認為，紙質書的壽命大概還有五年。 提到數碼化，譚躍表示儘管很難贏短期內的效益，但必須為五到十年後的發展打下基礎。要將豐厚資源數碼化，建一個內容資源主庫，並設立1加6平台，包括音樂、翻譯、工具書等等。今年，國家對大百科三版將會投入幾個億，這將是今年數碼化方面比較大的動作。要進一步探討贏利模式以及支撐未來發展因素。數碼化是趨勢，須臾不能放鬆。不是去應對它，而是重在駕馭。傳統出版商對技術的運用有局限，但用資本兼併的方式實現文化與科技的融合將是解決之道。解決人才聚合問題，就克服了傳統出版商在技術上的局限。 真實觸感、傳遞溝通 『過度依賴這些電子設備會造成生理上的傷害、情緒上的 傷害。會使得孩子越來越孤立，社會交往能力越來越弱。』 在本報記者採訪於丹、朱贏椿等多位作家、設計家時，他們的意見近乎相同：對於自己而言，還是更喜歡紙質書的觸感，是電子書無法比擬的。 這屆書展上，業內規模與聲譽俱佳的出版單位推出的重磅新書中，不少『內容為王』的紙質書在裝幀、設計等內容編排方式上力求盡善盡美，將紙質書的優勢全面呈現給讀者。 讀客推出的【最美最美的中國童話】 簡體版在北京首發時，該書主編、台灣【漢聲】 創始人黃永松、著名出版人老六等出席了發佈會。這部台灣漢聲享譽全球的世紀經典版本，簡體版更名為【最美最美的中國童話】。整套書36本，共包含362個源遠流長的民間故事和843幅經典細膩的傳統美術配圖。讓孩子能在閱讀精彩故事之際，同時習得中華傳統美術的精髓。 單是為了這套簡體版的完美，黃永松就花費了多年的心力。他特別提到：『我們今天科技太發達，小孩子都會玩電腦、玩iPad。但這個電子化的世界沒有媽媽的語氣、媽媽的心跳、沒有口耳相傳的親情傳遞，沒有溝通，更重要的是沒有信息的過濾。過度依賴這些電子設備會造成生理上的傷害、情緒上的傷害。會使得孩子越來越孤立，社會交往能力越來越弱。』 在故宮博物院、故宮出版社的支持下，趙廣超及其設計及文化研究工作室(下稱『工作室』)與何鴻毅家族基金合作，於2008年開始攜手籌劃以紫禁城為主題的研究及出版計劃，該計劃名為『我的家在紫禁城』。 這套書請來麥兜作者麥家碧，單是書中手繪的那些紫禁城地圖就美得令人感嘆，為孩子專門設計的那份體貼更誠意十足。 廣西師範大學出版社總編輯劉瑞琳在首發式現場告訴記者，『可能有些嘉賓和媒體拿不到樣書，實在沒有辦法，其實印刷廠的工人已經加班了好幾個通宵，這套叢書有些程序是通過手工操作的。出廠前，裝幀設計師陸智昌還給這套書的七本書籍加了布條，讓整個裝訂變得更複雜了，我們和印刷廠討論了一個小時，告訴他們沒有什麼方式取代布條的感覺，我們就按照陸智昌老師的方法做。我們這樣做是希望我們的孩子從小就能夠觸摸到有品質的東西。我們說中國傳統文化如何好、如何精緻，光說是沒有用的，我們要給他們提供最好的東西，讓他們可感、可觸的美的東西。』 與電子書深度合作 『目前紙書E化以後並不符合手機客戶端的規律，我們就簽約了一些暢銷的作家，希望他們創作一些短的，讓讀者在半個小時內就讀完的。』――京東商城副總裁石濤 北京圖書訂貨會上，賈平凹的【帶燈】首發無疑是一大亮點。人民文學出版社社長管士光代表賈平凹與騰訊網副總編輯王永治在活動現場舉行了電子版的簽約儀式。【帶燈】電子書於1月10日正式在騰訊閱讀平台獨家上線，完成了實體書與電子書的同步首發，這也意味着傳統出版業攜手新興電子出版共同開發選題的這種新的深度合作模式的形成。 傳統出版業與電子出版業齊頭並進的今天，如何滿足讀者對閱讀的不同需求，如何讓作家的優秀作品最大程度地展現在讀者面前，這是目前所有出版行業的從業者都在思考的問題。人民文學出版社社長管士光稱：『作為傳統出版企業，這是我們第一次聯手新興網絡平台共同深度開發一個選題的多方面價值。這不僅是一次新的嘗試，也是一次自我的突破。出版載體和形式的多元化意味着讀者閱讀體驗的多元化，這次的聯手既是一種合作開發選題價值的新模式，也是為了迎合更多讀者不同的閱讀口味。』 這次賈平凹、人民文學出版社與騰訊閱讀的三方攜手合作，解決了之前傳統閱讀單向流通的缺陷，不僅豐富了讀者閱讀模式，更把單向閱讀變為雙向、甚至多向閱讀。據人民文學出版社社長管士光稱，這種新的合作模式能夠得以持續和發展，促進中國出版業的整體水平的提升。 國內電子商務巨頭的京東商城每年在北京圖書訂貨會期間，都會舉辦與媒體座談的沙龍，共話書業未來。京東商城副總裁石濤告訴本報記者，京東商城2012年圖書銷售額已超過15億。他介紹說，除了實體書業務，京東商城電子書業務在2012年增長勢頭也十分明顯，電子書用戶數已達400萬人。『京東電子書最大的優勢之一即是擁有最多的紙書E化品種，能讓用戶進行海量選擇，據了解這部分內容達到整個品類的80%。』目前，京東在售紙書中有13.9%的品種有電子書在售。京東商城在2012年不但推出電子書在線暢讀VIP服務，還發行了『十八大』文件、文獻出版物的電子書，開創了出版業的先河。不僅如此，據石濤介紹，京東商城電子書業務在2013年計劃推出一線名家的電子書創作計劃，包括馮唐、蔡峻在內的知名作家已經與京東商城簽約。『電子書出版我們在摸索規律，我們發現手機客戶端，PC和紙書這3個介質有非常不同的規律，尤其手機需要快速閱讀，娛樂化的東西，目前紙書E化以後並不符合手機客戶端的規律，包括人群，以及欣賞方式。我覺得我們應該針對他們的需求做一些新的樣式，我們就簽約了一些暢銷的作家，告訴他們你們不是寫一個大長篇，因為那樣的不適合在手機上賣，我們希望你們創作一些短的，有可讀性，可讀性強，就是一兩萬字，讓讀者在半個小時內就讀完，這樣可以銷售很多的數量，這個已經開始在做，希望這個嘗試得到市場反響。』石濤這樣告訴記者。 記者 張曉媛 來源：山東商報 |
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