国产动画电影扎堆抢滩寒假档 能否走出票房低谷（2）

策略2

重营销 推品牌

说到电影营销，与以往不同的是各电影出品方都根据自己不同的定位，特别制定了一系列的宣传策略。《洛克王国2》出品方负责人陈英杰表示，除了海报、宣传片等常规的推广形式以外，此次《洛克王国2》还特别制作了契合电影宣传主题的微电影《爸爸侠》，以配合电影的线上推广。同时结合“电影进校园”、“观影赢压岁宝”等线下活动的举行，使电影在上映之前，便形成了广泛的传播效应。

在陈英杰看来，高票房除了要有好内容作为保证以外，也离不开好的营销手段。“没有好的营销手段，院线方看不到出品方的诚意，在排片时也就很难做到尽心尽力；但如果只是营销，影片没有扎实的内容，也很难得到观众的认可。因此内容和营销一定是相辅相成的，内容是核心，营销很关键。”

对于《魁拔2》的出片方而言，此次更是加强了电影的宣传力度。武寒青向记者介绍，鉴于此前《魁拔1》在营销方面的不足，此次公司特别成立了一个20多人的团队，专门负责电影的整个营销过程。团队主要由擅长电影发行及动画电影营销的专业人员组成，从衍生品开发，到线上、线下活动的推广，最终形成一个立体交叉式的宣传体系。

武寒青表示，他们此次并不是把《魁拔2》单纯地当成一部电影来营销，而是更多地将它作为一个品牌来营销，“以我们20多年的从业体会来看，动漫产业的发展最终还是要走品牌之路”。