國產動畫電影扎堆搶灘寒假檔 能否走出票房低谷（2）

策略2

重營銷 推品牌

說到電影營銷，與以往不同的是各電影出品方都根據自己不同的定位，特別制定了一系列的宣傳策略。【洛克王國2】出品方負責人陳英傑表示，除了海報、宣傳片等常規的推廣形式以外，此次【洛克王國2】還特別製作了契合電影宣傳主題的微電影【爸爸俠】，以配合電影的線上推廣。同時結合『電影進校園』、『觀影贏壓歲寶』等線下活動的舉行，使電影在上映之前，便形成了廣泛的傳播效應。

在陳英傑看來，高票房除了要有好內容作為保證以外，也離不開好的營銷手段。『沒有好的營銷手段，院線方看不到出品方的誠意，在排片時也就很難做到盡心盡力；但如果只是營銷，影片沒有紮實的內容，也很難得到觀眾的認可。因此內容和營銷一定是相輔相成的，內容是核心，營銷很關鍵。』

對於【魁拔2】的出片方而言，此次更是加強了電影的宣傳力度。武寒青向記者介紹，鑑於此前【魁拔1】在營銷方面的不足，此次公司特別成立了一個20多人的團隊，專門負責電影的整個營銷過程。團隊主要由擅長電影發行及動畫電影營銷的專業人員組成，從衍生品開發，到線上、線下活動的推廣，最終形成一個立體交叉式的宣傳體系。

武寒青表示，他們此次並不是把【魁拔2】單純地當成一部電影來營銷，而是更多地將它作為一個品牌來營銷，『以我們20多年的從業體會來看，動漫產業的發展最終還是要走品牌之路』。