國產動畫電影扎堆搶灘寒假檔 能否走出票房低谷（1）

伴隨寒假檔期的來臨，包括『喜羊羊與灰太狼』系列動畫電影之【喜氣羊羊過蛇年】、【洛克王國2】、【巴啦啦小魔仙】、【魁拔2】在內的七部國產動畫電影，已陸續開始登陸全國各大院線。鑑於以往國產動畫電影扎堆上映票房頻遭慘敗的教訓，此次上映的多部電影出品方對於票房爭奪做足了準備，或將打破長久以來的國產動畫電影票房低谷。

策略1

攢人氣 贏口碑

記者調查發現，在這七部電影中，近一半都是系列電影，而系列電影的最大好處就是能為電影在上映之前攢足人氣。以【喜氣羊羊過蛇年】為例，它作為『喜羊羊與灰太狼』系列電影的第五部，目前在票房的預期上被業內一致看好，中國傳媒大學副教授索亞斌告訴記者：『喜羊羊系列從最早的幾千萬元票房，到去年的1.6億元票房一路走高，我認為在今年它的票房很有可能達到2億元。』

自2009年首度推出劇場版大電影並登陸院線以來，『喜羊羊與灰太狼』系列電影一直穩坐國產動畫電影票房冠軍的寶座。電視動畫片【喜羊羊與灰太狼】在全國50家電影台的滾動播出，500多集的播放量，以及最高收視率達到17.3%的好成績，都為『喜羊羊與灰太狼』系列電影在觀影人數基礎方面，提供了充足的保障。

除了攢人氣以外，就是要贏口碑。2011年暑期檔上映的【魁拔1】憑藉着精彩的故事情節以及精良的製作，儘管當時並未取得製片方滿意的票房成績，但卻贏得了業內外對於電影本身的一致好評。北京青青樹動漫科技有限公司CEO武寒青表示，【魁拔2】在電影票房競爭力上的優勢之一，就是源於【魁拔1】贏得的好口碑。

此外，儘管【巴啦啦小魔仙】是首次觸電大銀幕，但在出品方廣東奧飛動漫股份有限公司形象事業部總經理謝坤澤看來，高人氣也同樣是其競爭優勢之一。『電影【巴啦啦小魔仙】延續了已經在多家電視台，連續播放將近六年的同名動畫片【巴啦啦小魔仙】的故事背景，讓觀眾在熟悉的故事裡面看到更多新突破，其實這已經在一定程度上為電影積攢了相應的人氣。』