浮躁書市,理財閱讀究竟誰是"大忽悠"（2）

忽悠二：胡拼亂湊

許多理財讀物的內容大多是摘抄拼湊而來。因此，這種圖書在理財理念上往往缺乏系統性、整體性，從而造成書中前後矛盾的內容俯拾皆是

理財讀物的粗製濫造，首先表現在原創內容的匱乏上，這些圖書的內容大多從四處摘抄拼湊而來。對於這種圖書，讀者只要稍稍讀上幾段，就會感到有些部分十分『面熟』，似乎在某些網站的理財頻道或論壇中曾經看過。

【理財就能買房】（同心出版社，2012年版）就是這樣一個典型例子。看過該書的讀者或許會發現，這本所謂『有房幸福論第一人』撰寫的作品，每當提及重要觀點時，它大多不使用作者自己的觀點，卻在大段大段地引用譬如『專家建議』、『專家認爲』等所謂的專家觀點，讀到最後直叫讀者犯迷糊。全書只看到專家的觀點，那麼作者自己的觀點又是什麼呢？想想吧，作者連自己的觀點都如此模糊不清，又怎能讓讀者相信『理財就能買房』這句口號會成爲現實呢！如果說，這種『專家認爲』的技法還帶有點引用性質的話，那麼書中對於一些案例的採用則是完全赤裸裸的抄襲了。該書第110頁舉出的那個案例，完全是照抄某報紙2007年某期的內容，作者連數字和姓名都一字未改，可見其在抄襲拼湊方面已到了明目張胆的程度。

因爲存在著大量的抄襲、拼湊，這類理財讀物在理念的介紹上就完全談不上什麼系統性、整體性了，這也造成書中前後矛盾的內容俯拾皆是。【理財就能買房】的作者在第二章還在勸誡讀者謹慎使用甚至是禁用信用卡，卻又在第四章里大談特談信用卡在理財方面的優勢。另外，這本書的書名很直白地顯示，那些爲了買房而去理財的讀者就是這本書的受眾，而這類讀者的收入自然通常有限，但作者卻在第四章介紹理財工具時，赫然將房地產也列爲其中之一。讀到此處，我不禁想問作者，能夠通過房產投資來實現理財目標的讀者，還需要讀你的書麼？

【1分鐘理財秘笈】（龍門書局，2012年版）則是另一個拼湊的典型。在該書里，編寫者分13個部分，先後介紹了儲蓄、債券、銀行產品、股票、基金、保險、外匯等十幾種理財工具或者策略。表面上看，編者在書中對理財工具的介紹面面俱到，但仔細推敲，這種什麼都涉及卻大多點到爲止的『理財秘笈』，實際上等於什麼都沒介紹。說到底，這種方法只是編者爲了自己編寫方便，於是將搜羅了大量的信息，但只對這些信息做了簡單分類而已，看似內容龐大，其實信息量很少。這樣的『快餐式作品』，對於投資者到底有多少參考意義實在難說得很，『一分鐘理財秘笈』這個口號也就顯得格外誇張了。

忽悠三：受眾不明晰

對於閱讀對象的忽視，令這些理財讀物中介紹的理財經驗或案例，大多不符合受眾的實際情況，也就談不上什麼針對性、操作性，自然失去了參考價值

其次，理財讀物的粗製濫造，還體現爲編輯或作者對閱讀對象的忽視。這種忽視，令書中介紹的理財經驗或案例，大多不符合受眾的實際情況，針對性、操作性都很差，於是也就失去了參考價值。

譬如那本『亞馬遜排名第一的理財類圖書』，書中介紹的是一位在新加坡教書的加拿大教師的理財經驗，其中涉及的核心理財方法，是按比例配置不同類型的指數基金。但對於國內讀者來說，這種方法很難在實際操作中用到。因爲，目前的國內投資市場，特別是債券市場，還沒有海外市場那樣發達，所以根本沒有合適的債券指數基金可以作爲投資標的。而且作者提到的另一個重要工具――海外指數基金，儘管已有部分品種被引進到了國內，但目前市場上的種類仍然太少，覆蓋的海外指數還不夠全面，其中大多都是風險較高的海外中小盤股票指數基金。在這樣的市場環境下，國內讀者想要實現甚至是部分實現作者提到的那種資產配置，在操作上著實有不小的難度。出版方或許只是看到這本書有著『亞馬遜第一』的名號，卻缺乏對國內理財市場現狀的了解，更沒有去做足夠的功課，便貿然將其引進，最終就製造出了這樣一個錯位的產品。