互聯網分流年輕受眾致收視走低 電視未來在哪裡（2）

析

網絡資源擠占傳統電視空間

年輕受眾流失成不可逆現實

收視率的下降與觀看方式的改變，少不了網絡媒體的『幕後』助推，也與受眾年齡階層的變化密切相關。

當前，網絡的多元信息和海量資源，在很大程度上，已能取代傳統電視的功能和優勢。『獲取信息是受眾對於傳統媒體最基本的需求，現在這個時代，僅僅依靠電視接收信息已經不足以滿足人們的求知慾了。』北京大學新聞與傳播學院教授陳剛說。

相比於守在電視機前的被動等待，從網絡獲取信息的便捷性與可控性，顯然更適應現代人的生活節奏。『年輕觀眾都是忙碌的工作族，網絡的便捷性和移動性更能滿足需求，「多屏生活」已經成為現實。』愛奇藝數據研究院院長葛承志說。

況且，網絡還能為觀眾提供情感表達與釋放的空間。『今天的觀眾，尤其是年輕人有更強的表達欲，看電視以外還要及時表達意見，甚至參與內容創作。』中國傳媒大學電視與新聞學院副教授唐遠清說，網絡使人們在更大範圍內得到回應，實現了共鳴和認同。

相形之下，傳統電視觀眾群體已呈現出老齡化趨勢，年輕受眾的大量流失幾成不可逆轉的事實。為了奪回這片『領土』，很多電視台正根據年輕受眾的習慣特點改變節目製作方式。湖南衛視的【我是歌手】節目，就將網友意見納入節目設計。『我們有3―4人的專門運營組在節目播出時實時跟蹤網絡動態、總結輿情。正因為一些觀眾在網絡上呼籲讓被淘汰的歌手重回舞台，節目組才決定增加復活賽。』湖南衛視總編室劇目中心主任湯集安說。

而美國電視業在這方面走得更遠。美劇【犯罪心理】就曾根據粉絲呼聲拍攝第七季的結局。『美國編劇常常會關注網絡上粉絲的意見，並依此修改劇情走向。』清華大學新聞與傳播學院講師曹書樂坦言，『成熟的電視製作往往重視與觀眾的雙向互動，這是電視生態的變化趨勢。』

與此同時，網絡媒體也在積極行動。在購買電視台節目版權之外，視頻網站也開始介入節目製作。今年1月，愛奇藝與東方衛視簽署協議推出【頂級廚師】節目的網絡版，並將網絡自製內容推向電視平台。