烂片退票难持续 让烂片退出市场需多方努力

两年多前就开始谈论的“烂片退票”在3.15之际，又一次成为话题。多家媒体报道，武汉某影城在今天将实施这一行动，观众对于不满意的电影可以要求全额退款。

现在从各方信息和反应上看，基本可以肯定，这家影城搞的这个“烂片退票”，应该只是一个宣传行为，只有一天的时间也证明了，这个举动根本不可能持续。对于文化艺术产品来说，不同人的欣赏接受程度差距是非常大的。而且烂片退票的可操作性也比较差，是看完了才说是烂片呢，还是可以按照观影时间来付费？看完了昧着良心说烂片，我相信某些人做得出来，尤其现在一张电影票够两天饭钱了；要按时间，比如一部电影100分钟，票价80，看了17.5分钟，那就退66块？要这样，最起码片尾字幕那5分钟，大伙就都省了……

真敢实行这制度，不说别的环节，至少电影院卖票（退票）的工作将成为全天下难度最高的销售。

其实，从观众的角度说，之所以“烂片退票”从吵吵到现在真实验，折射出的是某些国产电影的质量已经到了令观众无法忍耐的程度。

虽然从总体上，中国电影的发展是非常迅速的，也还算是良性的，但就这两年具体的影市而言，撑起票房的国产片在总产量中，是占比重比较低的。现在中国电影的状况是，一方面，总票房（单就国产片而言）和单部影片的票房纪录屡屡刷新，另一方面，大量票房超低甚至被形容为“影院一日游”的电影大量存在。这说明了产业的总体不均衡和整体基础的薄弱。

电影的硬件在不差钱的前提下，相对都是容易快速改善的，达到国际标准也不是什么难事。但是软实力方面，就不那么容易。就说一个最具体的，现在年年参加各类艺考的人如过江之鲫，可这么些年了，整个影视界培养出几个世界级的演员和导演？

所以烂片退票，一天容易，要想让烂片彻底退出影市，还需要多方面的努力，不是一个简单的行为就可以解决的。