以花為名節慶層出不窮 "花為媒"如何拉長產業鏈（3）

開門辦節增活力

20多年來，開門辦節一直是桃花節組委會堅持的方向。政府不大包大攬，而是放手市場搞營銷，做宣傳，使得桃花節越來越有活力。

記者了解到，今年桃花節的營銷方式又有所突破，除上海旅遊集散中心和區內外部分旅行社外，主辦方還引進了飛票網等網絡銷售商，用時下最熱門的網絡營銷形式聚集人氣，為各大桃園景點輸送客源。即日起，市民就可以在淘寶、1號店、當當網等大型網絡商城上購買到桃花節的優惠票，還能挑選到桃園景點+周邊特色景點+酒店住宿的多條旅遊線路。

花開終有花謝時，但如何延長節慶旅遊的產業鏈，卻大有文章可做。每年桃花節，浦東農委會同步舉辦浦東品牌農產品展示展銷活動，讓市民遊客能買到優質放心的農副產品。這種農旅聯動的模式既豐富了旅遊項目，也讓當地農民得利。據統計，去年桃花節，浦東五大桃園及周邊景點共接待遊客80.42萬人次，營業收入5093.08萬元，20家農業企業和農業合作社的100多個農產品參加了展示展銷活動，銷售額達到1390萬元。

農旅聯動的同時，浦東還推出了商旅、郵旅等聯動活動，營造濃郁的大旅遊氛圍。今年，浦東各大商圈以桃花節為切入點，紛紛舉行商場『春日桃花賞、滿額贈門票』活動。如：第一八佰伴在清明假期預期將送出2000張桃花節門票。金橋國際商業廣場則在3月中旬至3月底，憑任意消費+50會員積分送上海桃花節觀賞券的活動，共同為上海桃花節聚人氣，為商場銷售加推力。

本月16日，上海郵政公司藉助今年國家桃花郵票的發行，在第一八佰伴廣場舉行了盛大的發行儀式暨浦東五大桃園和十大鄉村旅遊景點路演宣傳活動，社會反響良好。這次發行的【桃花】郵票，全套十二枚，其中包括兩枚80分面值、九枚1.2元面值以及一枚1.5元面值郵票，郵票圖案根據桃花樹型、花型、花色、葉色等特點選定，包括單粉、白碧桃、二色桃、緋桃等，是中國郵政近年來首次發行的大全套桃花郵票。桃花節期間，主辦方還將在各大桃園設立桃花郵局，郵政局將派送工作人員為市民遊客加蓋桃花節紀念戳，提供桃花郵票紀念品，促進郵文化和桃文化聯動發展。

在桃花節宣傳推廣方面，今年浦東也引入了專業公司進行操刀。他們將充分挖掘桃花、桃文化的美好寓意，通過宣傳片形式演繹『2013 ，愛你一生』的桃花節主題，並在上海各大商圈LED屏公益時間、各大景點的遊客中心和相關賓館播放宣傳片。今年，主辦方還將藉助市桃研所、區氣象局的專業力量，定期在電視媒體和社區公益屏上發佈花期預報，通過全方位、多角度、準確及時地發佈2013桃花節活動信息和資訊，為市民遊客提供便利的、權威的賞花信息，方便遊客到各景點參觀遊覽，突出宣傳浦東豐富的鄉村文化旅遊資源，吸引市民遊客前來體驗遊玩。 （王志彥 吳名遂）