以花爲名節慶層出不窮 "花爲媒"如何拉長產業鏈（1）

進入三月，春回大地，花滿人間。近期，以花爲名的各種節慶活動在上海層出不窮，櫻花節、菜花節、百花節，讓市民們看得目不暇接，如痴如醉。

然而，俗話說『花無百日紅』，滬上各地扎堆辦花展、花節，會不會有一天讓遊客審美疲勞？春日出遊，除了看花賞花，還有沒有其他更好的節目？節慶旅遊的產業鏈如何拉長，受益面又如何變寬？這些問題都值得深思。

前天，第23屆上海桃花節在浦東開園，爲人們講述了不一樣的『春天裡的故事』。

挖掘鄉土文化

創辦於1991年的上海桃花節，可謂是上海各類花節里的『老大哥』，已經儼然成爲上海旅遊節慶市場的重要品牌之一。每逢陽春三月，浦東的數萬畝桃花爭奇鬥豔、競相開放，吸引著無數中外遊客前來觀光、旅遊、休閒、度假。

要說桃花節最大的賣點，那當然是花。清明節前後，淺紅深紅的桃花，重重疊疊，層層密密，參差錯落，似雲似煙，遠看緋紅一片，近看雲霞萬朵。徜徉在桃林花海中，恍若置身於『世外桃源』。海濱水鄉風光與絢麗的桃花美景交相輝映，成爲桃花節的一大鮮明特色。

不過，年年歲歲花相似，如果僅僅是看花，桃花節的生命力也不會如此旺盛。桃花節植根於上海本土文化，在做足桃花文章的同時，捧出了浦東的民俗文化，如江南絲竹、海派民間舞蹈、滬劇骨子老戲、石雕、婚俗表演等。與一般花展花節不同，這種對鄉土文化的深度挖掘造就了桃花節的『長盛不敗』。

以今年桃花節爲例，浦東的五大桃園使出渾身解數，推出了各自的特色活動：在南匯桃花村，遊客可以欣賞到獨具特色的大型民族歌舞表演，充滿律動的東巴小豬運動會，還能品嘗南匯傳統點心，購買特色農副產品。

在大團桃園，遊客可以在桃文化展館了解上海桃花節的歷史和桃花、水蜜桃的知識，有興趣的市民，還能嘗一嘗獨具特色的桃園農家菜，在桃園茶莊品一杯花香四溢的桃花茶，還能購買到各種桃木製品。

在新場水鄉桃源，不僅可欣賞桃花大舞台天天演、農家婚禮送親巡遊等民俗表演，還有水上游桃園、空中看桃園和夜遊桃園『水陸空』三大特色產品，讓市民遊客感受別樣的桃花節。

在濱海世外桃源，可以欣賞千畝桃林的視覺盛宴，還能一觀千嬌百媚的牡丹花開。同時農耕文化的展示也加深了本土文化的底蘊。而在合慶有機桃園，有『浦原』有機水蜜桃品牌展示，有上海音樂學院演出團隊在周末和清明長假期間的精彩表演，還有幸運遊客免費抓桃花雞的抽獎活動。

這一系列富有鄉村氣息的活動，爲久居鬧市裡的人們營造了一個休閒娛樂、親近自然、回歸鄉土的環境，也讓人流連忘返。