文化景区重口味营销 低俗创意能留住游客?（3）

他山之石

澳大利亚：世界上最好的工作

2009年，在全球金融危机的大背景下，澳大利亚昆士兰旅游局提供了一份“大堡礁岛屿看护员”的工作机会，只需要在风景如画的岛屿上散散步、喂喂鱼、写写博客，六个月便可得到15万澳元(约合70万人民币)的薪酬，这份工作也被称为“世界上最好的工作”。风景如画的岛屿、轻松的工作、丰厚的薪酬、简单的参与方式，多种因素相结合产生了强大的“化学效应”。最终，该活动不仅收获了超过8000万美元的媒介曝光价值，吸引超过3.5万名申请人，更将澳大利亚昆士兰州带上了国际舞台。

今年，澳大利亚旅游局又推出了“世界上最好的工作”第二季，并联合六大州及地区旅游局，提供6大工作岗位，每份工作合同为期六个月，薪酬价值达10万澳元(约合64万人民币)。

新西兰：100%纯净新西兰

新西兰至真至纯的自然景观一直是其旅游宣传的核心，而将自然景观与电影文化相融合也使其旅游宣传取得了巨大的成功。《霍比特人：意外之旅》的全球震撼上映，切实提升了新西兰旅游的国际影响。《霍比特人》三部曲奔波于新西兰南北两岛40多个不同地点进行取景拍摄，将新西兰的壮阔美景转变为电影中“中土世界”的旖旎风光。

同时，为新西兰旅游局“100%中土世界”和“100%纯净新西兰”推广活动所摄制的电视电影宣传片所展现的几处地点，也都曾出现在《霍比特人》中。

绚丽的风光也吸引了众多的中国游客。去年，中国旅游入境人数已超越英美，成为仅次于澳大利亚的第二大市场。

如何既吸引游客注意，又真正赢得游客的心？景区营销需要更多可以赢得美誉度的创意。

旅途感言

我国丰富的自然资源、深厚的文化底蕴以及物产都是旅游产业的瑰宝。景区旨在吸引游客而开展各类营销活动无可厚非，然而各自为战终将是“一盘散沙”不能形成强大的竞争优势。另外，地区与民族间的文化差异使我国较难形成统一的品牌形象，但这种差异同时也是珍贵的旅游资源。

随着旅游产业的不断发展，区域旅游逐渐由单个景区间的竞争上升为区域旅游目的地的综合竞争。面对这一转变，各地政府、旅游局应统筹所辖区内的旅游资源，深入挖掘该地区特有文化，使之与旅游资源相融合，开发出更有针对性的旅游产品，同时形成具有地方旅游特色的品牌形象。

只有在各地旅游局这个“将军”的带领之下，景区这盘“沙”才能形成合力，合理的开发、利用各种资源，形成旅游品牌，产生健康的、长远的经济、环境效益。（刘薇）