衍生產品開發不給力 中國動漫白白為他人做嫁衣

日前，動畫影片【魁拔】入圍『第九屆華鼎獎─中國最佳動漫影片獎』，再次使本土原創動漫成為熱門話題。然而有本地動漫業人士表示，當下比創作一部好產品更難的是建立完整的產業鏈，很大一部分原因是中間版權保護不力造成下游衍生產品發展受限。

『衍生產品能賺錢，是塊肥肉，這誰都知道，但真正能將衍生產品做出來走向市場，還能成功的真是屈指可數』，本地一位動漫業人士告訴記者，『國產動漫的生命力不強，很多動漫的影響力只存在於播出期間，如果在動漫播出結束前，其衍生產品還沒獲批推出，基本上就意味着要從市場上消失。』

即便是『喜羊羊』的出品方原創動力，在開發和經營衍生產品的過程中也承受了難言之苦。原創動力文化傳播有限公司總經理黎麗斯向羊城晚報記者表示：『從有衍生產品到能盈利，我們熬過了一些年頭。』事實上，在2011年就有消息稱，原創動力已將『喜羊羊』的形象版權授權給迪士尼。目前，衍生產品在該公司總營收所佔比例很小。『我們現在主要集中做上游內容，下游這塊基本交給迪士尼了』，黎麗斯說。

有業內人士感慨：『喜羊羊如今的影響力已有目共睹，連原創動力尚且如此，可見絕大多數動漫公司都很艱難。』

事實上，在今年兩會期間，全國人大代表、中國動漫集團黨委書記李揚曾提出了建立動漫產業管理協會的議案。理由是在美國、日本和韓國等國家，動漫在創作出動畫片之後，從播出、上映到出衍生產品，形成了一條龍的產業鏈條。如一部【玩具總動員】，投資1730萬美元，衍生產品收入卻高達50億美元。而國內動漫產業則猶如『一盤散沙』，影視製作、播出、音像和圖書等環節都由不同的部門管理。

記者走訪廣州市內各大超市以及商場，發現玩具市場十分混亂，一路走來，正品難尋。在農林下路的廣百和王府井的玩具區域，記者均未找到迪士尼出品的喜羊羊公仔，不少文具出品方聞所未聞，但銷售員卻堅稱是正品。

『無論是國內還是國外，只要動漫一受追捧，盜版衍生品就隨處可見』，黎麗斯指出，山寨產品的泛濫給人帶來了『國產動漫衍生品廉價、質量不佳』的錯覺。『國內外動漫衍生品確實存在價差，但不存在價值差。直白講，盜版泛濫就是直接導致國產動漫衍生品價格上不去的原因。』根據2010年相關數據，盜版喜羊羊的利潤幾乎是正版的四倍，如今三年已經過去了，情況卻依然沒有好轉。『我們也有維權團隊，但收效甚微』，黎麗斯坦言，短期內仍無法解決山寨和版權保護的問題。