传统作家进军电子书市场 业内:未来将大有作为（1）

今年1月，贾平凹《带灯》电子书借助腾讯阅读平台大量的用户群基础及强势的推广传播，获得了单月过万册的销售成绩，一扫过去中国网上电子书市场赔本赚吆喝的常态，吹响了传统作家进军电子书市场的号角。

电子书与纸质阅读分庭抗礼未来阅读市场已无可争议，甚至电子书可能成为大众阅读主流的方向也并非虚妄之语。3月28日，京东商城启动“名家电子书创作计划”，天下霸唱、蔡骏、那多、冯唐成为该计划的首批签约作家。据悉，京东“名家电子书创作计划”将采取名家创作、独家发售、版税方面以预付加分成的方式，集中打造京东电子书品牌eRead系列作品。该品牌致力于为网友提供“碎片化精品阅读”，作品以中短篇为主，要求题材新奇、易快速阅读。鉴于用户使用者多为年轻人的原因，中国的电子书市场似乎更偏爱网络写手或年轻作家。

此前的2010年，作家出版社尝试性向中国手机移动基地提供300部作品，收入200万元，按照与作家签订的合同约定，作家出版社曾于2011年8月批量支付作家版税100多万元。在80余位作家中，获得版税超过万元的有43位，超过3万元的5位，天下霸唱是唯一版税超过10万元的作家。

贾平凹在腾讯火了

《带灯》的电子书销售火爆并未影响实体书的销售佳绩。据出版社提供的数据资料显示，从1月初实体书上线以后，在当当、卓越等多家电商平台《带灯》均进入了新书销售排行榜的前20位，近期的实体书销量均已突破了万册，结合全国各地的新华书店等实体渠道，年内有望销量突破50万册。

《带灯》实体书和电子书同时上市，电子书定价15元，是腾讯电子书史上最高定价。贾平凹作为传统作家代表，实现电子书和实体书双赢的局面。贾平凹何以成功？

传统作家的电子书是否受欢迎，一要看作家的名气，二要看作品的体裁。腾讯工作人员申英筑解释，《带灯》定价15元，是腾讯、人民文学出版社和贾平凹三方商议的结果。当时虽商议同时首发，但电子书仍为实体书在书店的铺货预留了时间。更为关键的是，提高定价是抬高盗版的门槛。目前中国电子书市场存在的问题，一是很多作家对电子书发行和体系不够了解；二是传统作家主要精力在实体书的出版，没有考虑电子书的分销；三是国内法律在电子书的保护上存在盲点，盗版问题依然是制约因素，即使作品没有授权网络，在百度也能搜出很多图书。“出版社和作家需要消除一些成见和误区，电子书和纸质书并非冲突，而是互补，出版社、作家和电商三方要紧密合作，才能发挥最大优势。”申英筑说，传统作家的写作也需要更加开放的姿态，不见得出版后再放到网上，可以在线写作和直接发布，传统作家和用户的互动密切加强，有利于电子书的传播和销售。此外，电子书的格式不统一，电子书客户端太多，盗版、版权授权不明晰等，也限制了电子书市场的良好发展，因此，出台关于电子书格式、著作权等相关标准和法规迫在眉睫。