出书增速是卖书16倍 第一出版大国遇"死书"困境（2）

图书未问世，内容却先死

越来越多的读者发现，虽然市场上的图书越来越让人眼花缭乱，但图书的主题并不能引起自己的兴趣。在市场上，一方面真正的好书其实供不应求，另一方面大量的图书根本难以吸引读者。“现在还有很多出版社在策划选题时闭门造车，图书编辑囿于自己的视野，策划出的选题不能满足现实生活中读者的阅读需求，或者偏听偏信作者的意见，造成出版没有市场。”魏玉山说。

一旦遇到畅销选题，出版社的跟风出版和重复出版，也势必会造成大量图书积压。四川人民出版社编审王定宇指出，畅销书占中国国内图书总量的6.7%，创造的利润却占整个图书市场的68.9%。在利益的驱动下，出版社将大量精力集中在畅销图书上，而忽略了对长销图书的打造。而最快创造畅销书的方法无疑是拾人牙慧、模仿已经畅销的图书，大量跟风书导致同质化严重，其后果就是大量短命“畅销书”迅速下架，而且难以盘活，成为仓库中的“常住人口”。

《旧制度与大革命》一书，早在1992年由商务印书馆出版。时隔20年，该书再度成为2012年出版界热点。记者细数了该书的出版方，除了商务印书馆于去年8月再版之外，更有九州出版社、中国文史出版社、中国友谊出版公司、江西人民出版社等十几家出版单位在短短的半年内以图文版、导读版和精装本等多种形式出版。这种重复出版无疑给全国图书库存量的增多添加了沉重的砝码。

业内人士指出，这些年图书出版种类的快速增长，与书号放开的背景关系很大，导致图书出版的盲目性增强。译林出版社前社长李景端介绍说，以往，为了控制图书品种，我国实行出版物书号核发制度，每年为每个出版社配以一定数量的书号。由于书号数量有限，各出版社做选题策划时慎之又慎。随着书号管理逐步放宽，在释放出版业生产力，拓宽百姓阅读范围的同时，也带来市场良莠不齐、鱼龙混杂，使大量既没社会效益也无经济效益的书混迹其中，难免成为库存。

在积压了大量库存的情况下，为什么出版社仍然能够生存下去？业内人士指出，我国出版社的准入并没有完全放开，不少出版社依靠“卖书号”生存。这种现象，中华书局发行部主任胡大庆见得多了，“与其费尽心力在市场拼杀，不如跟风出版，结果是产品经不起市场推敲沦为库存。这种蹭一把、捞一笔就走的短视行为让人痛心。”

当然，在已形成的销售链体制上，也有让出版社吃亏的地方。一个广为出版社诟病的产销链现状是，卖不出去的图书，书店都可以退回给出版社，出版社承担几乎所有风险。王定宇说，经销包退制之下，出版社不仅负责出书，还负责卖书。书店仅仅负责销售的过程，而不关注结果。

出版社缺少话语权，书商自然而然地倾向于多备库存，“因为缺货少卖了是自己吃亏，卖不出去却不用自己负责。”王定宇表示，出版社向书店发货时不收书款，一般要多少发多少，而书店要书并没有太多依据，随机性特别强。由于上游供应商多数是先铺货，然后实销实结，书商往往采购大于其规模能力的图书品种，导致严重的供过于求。也是由于这个原因，出版社规划合理的印量非常困难，让早就在出版界热议的“按需出版”根本无从实现。