| 『五一』小長假即將來臨，大批遊客又將奔赴各大景點，預計參觀作家莫言舊居的遊客將再創新高。此前清明小長假中，莫言舊居接待的遊客超過千人，有些遊客甚至還摳牆皮，拔院裏種的胡蘿蔔，表示要沾一下莫言的『文氣』。
如今，越來越多的遊人都喜歡奔着名人的名氣而去旅行，一到旅遊旺季，這些地方就人滿為患。那些跑到高密參觀的人本來是衝着『文化』來的，可到頭來無非就是看看房子照照相，或是在莫言老屋周圍買本盜版書而已。這種功利式的文化旅遊實際是一種扭曲變形，本該是享受文化的旅行，卻變成了『追星』的歷程，也難怪莫言的老父會因為總被遊客拉着照相而大喊太累了。 對於那些慕名而來的遊客，實際上，這種旅遊毫無意義。大家一窩蜂地湧向名人故裏，看到的不是小說裏描寫的那些情節，而是密密麻麻的人群和雜亂無章的景象，本想沾沾名人的『文氣』，可『文氣』沒沾上，反倒沾上了一身的煩惱和疲憊；也有不少人想要見識一下小說描述的壯麗景色，殊不知藝術和生活是有差距的，最後，只得失望而歸。 旅遊的本質是審美與愉悅，但現在大多數人對於旅遊的見解卻過於膚淺，認為只要走出去就可以了，而忽視了走出去的初衷。對於名人文化旅遊來說，重要的不是走出去，而是在這個過程中體驗文化的內涵。試問有多少人在去高密之前讀過莫言的作品？又有多少人能在高密領略到莫言想要表達的現實意趣和歷史精神？如若不是這樣，僅僅是為了『去過了』，那麼，一場文化之旅難保不成為『追星』之旅。 這樣的現象，在名人文化旅遊發展中並不少見，究其原因，除了遊客對文化旅遊消費的誤解外，還和一些地方的誤導和不切實際的宣傳有關。一些名人所在地的政府只是一味地投資建設，推廣旅遊，卻忽視了文化本身的含義，這不僅有礙該地旅遊業的可持續發展，更是對文化資源的浪費。當年沈從文描寫美麗的鳳凰，確實捧紅了鳳凰的旅遊業，政府也積極投資發展，可現如今，這種發展遭遇了瓶頸，鳳凰古城也告別了免費遊覽的時代。其實問題的關鍵並不在於收不收費，而是這種文化旅遊資源如何可持續發展，去創造持久的效益，這才是政府所面臨的最大難題。 發展名人文化旅遊產業是一場文化與經濟間的博弈。文化搭台，經濟唱戲，已成歷史，利用名人的文化優勢去單純發展旅遊業也值得商榷。怎麼發展、如何發展才能更好地發揮名人資源的文化『正能量』，需要我們重新審視思考。 對於名人文化所在地的主管部門而言，其實最需要的是從長遠着眼，領悟真正的文化內涵，創造出名人的文化價值，而不是只顧眼前利益，片面地發展旅遊產業，忽視文化內涵的傳播。 對於遊客來說，要多考慮一下文化對人對生活帶來的情趣，懷着一顆探知的心走進名人故裏，讓旅遊變成一種文化享受，把『去過了』變成『內化了』，這才是文化旅遊的魅力所在。 來源：人民日報 |
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