| 『內外交困』致地壇書市『停擺』
對於京城的愛書人來說，每年四五月本是個熾熱的季節。按照慣例，人們會在此時湧向綠蔭紅牆的地壇公園，去接受書香的洗禮。在北京人眼中，『地壇書市』這個名字早已成為一個文化象徵，逛攤位、淘珍本，徜徉書海之間，在浮華的都市中無異於是難得的奢侈。若想懷戀一把文化人的古樸與恬然，是無論如何也要去書市走走的。 然而今年，一則令人失落的消息澆熄了書迷們的熱情：由於主辦方經營上的困境，2013春季地壇書市正式宣告停辦，未來書市能否舉辦也還是未知數。延續20多年的回憶就這樣戛然而止，給無處覓書的人們留下一片茫然。5月的京城，雖然已迎來了遲到的暑熱，但不再書墨飄香的地壇公園裡，卻分明多了幾分冷清與寂寥。 主辦方： 書市因資金瓶頸難以為繼 『以今年的狀況計算，辦一屆書市的總運營成本接近400萬元，虧損在30%到40%，也就是150萬元左右。』 『今年書市停辦有兩大原因，一是運營資金比較困難，第二是參展單位逐年減少。』面對眾多粉絲的疑問，地壇書市組委會負責人、北京市青少年服務中心大型活動部活動一處處長李進考直言不諱。 地壇書市原名『特價書市』，始辦於1990年，場地先後位於勞動人民文化宮、國家圖書館和首都體育館，1997年遷至地壇公園並固定下來。地壇書市一般每年舉辦兩至三屆，最多時一年舉辦4屆，至今已有50多屆。近幾年，另一項大型圖書主題活動『北京國際圖書節』也進駐地壇公園，其後地壇書市開始和『北京國際圖書節』交錯分期舉辦。 事實上，地壇書市最後一次正式舉辦是在2011年冬季。2012年由於兩會等原因，地壇公園只在春季舉辦了『北京國際圖書節』，下半年並未舉辦圖書類活動。因此，儘管地壇書市停辦已一年有餘，但其經營上的問題直至日前才引發關注。 李進考認為，成本增加是造成資金困難的首要原因：『首先是安全成本。上世紀90年代保安費每人每天才30多元，現在漲到了300多元。人數從最開始的不用保安，逐漸增加到100多人，現在是300人。另外一個是租賃成本。九幾年的時候，一個展位三四十元，現在要四五百元。場地費用開始時是十幾萬元，最後將近50萬元。但是，我們展位費不能漲，門票也不能漲，因為這些費用不能攤到出展單位和讀者頭上。這就造成了虧損。』 『以今年的狀況計算，辦一屆書市的總運營成本接近400萬元，虧損在30%到40%，也就是150萬元左右。』李進考向記者展示了詳細的數據。 出版社： 特價書市時代落幕 『書相對不便宜了，那就沒人來了。讀者少了，賣得書少了，出版社不掙錢了，也就不來了。』 地壇書市的創辦源於特殊的歷史背景。書市承辦方北京市青少年服務中心成立於1987年，成立之初，為了摸清工作方向，中心成員去大學裡調查走訪，結果發現學生群體對特價書的需求非常大，『特價書市』正是本着這樣的初衷組織起來的。中國出版對外貿易總公司是從第一屆起就參加書市的老牌出版單位，其圖書銷售部門負責人楊春寶作為書市22年曆程的見證者，向記者回憶起了創辦初期的情形：『特價書市在1990年創辦時抓住了一個特點，就是當時出版業從計劃體制向市場體制轉軌。定價放開了，書價提升了，讀者對書的定價感覺到高了，這樣一來，對便宜書的需求自然也就大了。』 楊春寶告訴記者，特價書市之所以從無到有、從小到大，正是迎合了當時消費者的心理和社會潮流。『剛開始辦書市的時候，不只是讀者在買，很多圖書館、單位也來買書。那時甚至有過一張支票押在書市組委會，開出分割單來，到各處去採購的。』 李進考將地壇書市的發展大致分為了3個階段：1990年至1995年是動員期，出版社還沒有習慣降價售書的形式，舉辦規模較小；1995年到2005年是火爆期，出版社市場化和圖書公司的興起推動書市規模逐年擴大，展位最多時達到1000多個；2005年以後是下降期，書市從盈利逐步走向平衡，2008年以後實際已陷入虧損局面。 『一是受網店衝擊，二是受電子書衝擊，三是庫存書少了。我們最初起名叫特價書市，主旨就是便宜賣書。現在，書相對不便宜了，也就沒人來了。讀者少了，賣得書少了，出版社不掙錢了，也就不來了。』 愛書人： 盼政府扶持書市轉型 『書市其實已經成為北京人的一種特色文化活動，政府應該考慮投資扶持一下。』 『辦了20多年的書市沒有了，我們心裡都很不好受。』北京一恆盛輝圖書有限公司負責人王女士從1995年開始參加書市，是書市裡的老商戶，談及此次的停辦，王女士難掩惋惜之情，『書市其實已經成為北京人的一種特色文化活動，政府應該考慮投資扶持一下。』 近期，網上一些關於地壇書市的議論中使用了『停擺』的說法，但李進考認為，地壇書市現在並不是單純『停擺』，他們也在思考如何重新打造書市，使其實現功能轉型。但是，為了解決經營成本等現實問題，他們也希望政府能給予一定的資金扶持。 『實際上，從2008年以後，我們在書市里特意設了「孔夫子淘寶一條街」，專門做舊書。那條街非常受歡迎，人都擠不動。如果政府可以給予一些資金扶持，這條街可以成為我們發展的方向，強化「淘書」的功能，滿足讀書人想摸書、想收藏書的願望。』 在李進考的設想中，如果能設法解決資金難題，他們會首先提升書市的質量，低價甚至免費請大型出版社進來，讓大家消除成本顧慮，帶更好的書來賣。同時，准入標準的提升也能遏制盜版及劣質書的影響。此外，書市現場還可以設置專門區域，讓讀者一邊喝着茶水、咖啡一邊挑選和閱讀，發揮書市作為文化休閒場所的功能。 『辦第一屆書市的時候我31歲，今年54歲了。一年一年看着書市長大，現在真是感到戀戀不捨。書市到現在已經是一個品牌，北京市的一張文化名片，在全國也是響噹噹的。我覺得，這個書市怎麼也應當繼續辦下去。』在採訪的最後，李進考再一次表達了自己的願望。 深度解析 書市能否重煥生機 地壇書市停辦，對於每一個愛書的北京人來說，都是件無比遺憾的事。然而傳統書市遭遇經營困境，並不僅僅是主辦方自身的問題，還有社會轉型帶來的衝擊等因素。 在曾經作為文化地標的書店紛紛退出城市舞台，文化空間日益受到商業擠占的大背景下，地壇書市的『隕落』不應再被視作一個單一事件，無論政府還是社會，或許都應抱着唇亡齒寒的心態去深思，傳統書市有沒有可能在文化生活多元化、購書方式日益多樣的今天重煥生機？因為，這關係到的不僅僅是一個書市的存在與否，可能更多的是，在紛繁的城市森林中，如何為人們保留一片理想與精神的淨土。 危機：傳統書市功能日益弱化 作為大眾參與的文化類展會，書市想重新煥發生機，發掘文化功能潛質，強化運營管理模式當是必經之路。 『這些年的書市，我們出版社參加得越來越少了。現在推銷的渠道比原來廣了，出版社參加這種書市是不掙錢的，也就是銷些庫存，宣傳一下自己。對於大多數出版社來說，干一線工作確實很累、很辛苦，所以很多出版社就迴避了。』對於參加書市的出版單位逐漸減少的情況，中國出版對外貿易總公司的楊春寶做出了這樣的解釋。 關於地壇書市的傳統功能正被逐漸弱化的情況，主辦方、出版社和讀者的看法基本一致。在銷售渠道相對閉塞的時代，出版社可以把積壓的庫存和處理品拿出來流通，讀者可以用便宜的價錢買到書，書市的運營模式符合供求需要，因此得以迅速發展。『我等窮酸愛書人留戀的不是書市的繁華，是廉價』，網友在微博上的這句留言道出了書市的本質。 但如今，圖書出版業的市場環境已經發生了巨變，除了網店等新興事物造成的衝擊外，很多影響甚至來自行業內部。『最近幾年，對於出版社來說，書市銷售庫存和處理品的功能已經不是那麼明顯了。民營書商會主動找到出版社，直接把處理書包下。民營書商很精明，他們之中很多都是從出版社下海的，懂經營，又對行業非常了解。』楊春寶說。 在這種情況下，『廉價』反倒成了制約書市發展的瓶頸。由於讀者追求廉價，出版社和書商只能在書市上賣便宜書，但隨着展會成本的上升，利潤空間越來越小，為了不賠本，賣方只能帶暢銷書和一些質次的書到現場去賣，這就形成了惡性循環。 生機：『淘』書的樂趣無可替代 不過，儘管對現狀感到不滿，接受採訪的出版社和書店負責人還是一致認為，地壇書市應該繼續辦下去。各方不約而同提到的一點是，書市應當充分發揮其公共文化功能。 『都在說網絡的衝擊，其實網絡還不能完全代替書市。』北京一恆盛輝圖書有限公司的王女士說，『網上買書要過幾天才能到貨，是一種冷漠的交易，但書市有直接面對書的魅力，有當面討價還價的樂趣，這些都是文化。』 事實上，從前幾年的狀況看，地壇書市作為公共文化活動的特徵已經相當明顯。書市提供了一個文化氛圍，讓讀者可以自由自在地面對書籍，和賣書的人當面交流。逛書市的人臉上很少有購物時的匆忙，神色大多悠閒而愜意；書商和老讀者早已熟識，每次書市上都要老友重逢般地攀談一番。這些情景都展現了書市的文化價值。 『書市這麼多年，培養了很多「淘書」讀者。他們去書市之前就知道「我去買書」，買什麼書並不固定。他可能突然發現有一本好書，發現了以後把它買下，就像探險一樣，覺得很快樂。或者一本書，網上賣六七折，在書市上突然發現賣3折，他也會覺得快樂。這種樂趣不是網上或者正規書店能代替的。這也是為什麼書市不搞，讀者感到很遺憾的原因。』楊春寶分析道。 中華書局同樣是從第一屆起就參加了書市的老牌出版社。其直銷部主任謝俊峰表示，地壇書市的文化功能應當得到政府和社會的重視：『地壇書市發展了22年，已經成了品牌，成了北京的文化名片，在全國的影響力都很大。北京作為文化中心、出版中心，不應忽視這種影響力，應當予以扶持。』 轉機：現代商業模式替代『廟會式經營』 做文化工作，最重要的是把工作落到實處。地壇書市要發展文化功能，除了落實經費外，實現運營模式和管理模式轉型同樣是當務之急。要解決書市當前存在的盜版、劣質書問題，必須依靠包括政府、社會和相關人員的共同努力。 據一位出版界人士透露，現在很多出現在書市上、讓讀者『鬧心』的劣質書籍並不是盜版，而是一些出版社或書商在外面買書號後私印的東西，其內容都是些沒有版權的名著，文字和裝訂非常粗糙。這種書在正經書店裡買不到，因為價格極低，專門拿到書市上甩賣，目標就是那些『淘廉價書』的人。『書市等於把出版行業一些灰色的東西集中暴露了，這不是書市的罪過，而是出版界整體，包括主管部門在內都應該承擔的責任。』 同時，在經營方面，書市的主辦方也應當多動腦筋。模式簡單、格局低端的『廟會式經營』是讀者們反映的另一大問題，這也是目前書市文化氣息被沖淡的主要原因。要解決這個問題，組織者和參展單位必須多做工作，加強溝通。北京的出版社數量差不多占全國的一半，在溝通洽談上有得天獨厚的優勢。如果能引入現代商務模式，讓書市和出版社形成有機聯合體，不僅能自然提升書市的准入標準，也能使其中的商業運營環境變得更加良好。 『在這一點上，只要主辦方和展商相互理解，我相信一定有辦法解決。』謝俊峰說。（記者 劉 浩） 來源：中國文化報 |
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