| 『腰封』，一般是指『書腰紙』，附封的一種形式，是包裹在圖書封面中部的一條紙帶，屬於外部裝飾物，主要作用是裝飾封面或補充封面的表現不足。
腰封的內容，大致可以概括為書籍內容的概括或提要、作者的簡介或文章精彩片段展示、出版社或名人的推薦語等。這些，本無可厚非，也是一本書腰封的正當內容。可是，近些年，腰封越來越成為一種『營銷』手段，有的甚至越做越誇張，越做越不着邊際，遠離了書籍內容。 誇張，是目前比較普遍的現象，一味以『抬高』為能事，動輒『跨時代』、『裏程碑』、『驚世之筆』、『一生無法逾越的高度』等。若是翻譯作品，就是『迄今為止最優秀譯本』，大有空前絕後之勢。劉震雲的【一句頂一萬句】，獲得『人民文學獎』後，出版了單行本，腰封上，就赫然寫着：『中國人的千年孤獨』，內裏的宣傳又將該書和【水滸】、【百年孤獨】相類比。連作者劉震雲自己看過之後，都大呼『過了，過了』。 再有就是名人的『濫推薦』。一本書出版後，名人推薦，越來越成為一種時尚，而且多是『聯袂推薦』。問題是，有些名人也『太賤』，本質上是不負責任。書，未必讀過，卻一味地為作者大吹。有的推薦者，只是將作者的幾句話拿出來，做一番評價，企圖引發一種『窺一斑而知全豹』的閱讀效應；有的推薦者，乾脆就用一些套話、媚話來取悅讀者，冠冕堂皇，煞有其事。讀者讀完之後才知道，遠不是那麼一回事，大呼『上當』。 還有就是書是好書，但腰封濫俗，屬畫蛇添足，讓人無法忍受。一些讀者，書買來後，第一件事，一定是把腰封毫不留情地撕掉扔進垃圾桶。甚至看到『噁心』的腰封，就放棄了本想買書的欲望。 當然，也不是所有書的『腰封』都是如此，不少腰封，做得潔淨、素雅，捧而讀之，覺得安靜而雅致，真是美好。 路來森 來源：人民日報 |
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