| 日前，在第二期博雅論壇暨首屆中國書店論壇上，一場關於『移動互聯時代書店的生存和發展』的討論引發與會者深思。網絡書店對傳統書店的衝擊是否依然嚴重？圖書價格立法是否可以真正在我國順利推行？移動互聯時代，實體書店將會走向何方？
圍繞這些問題，國家新聞出版廣電總局印刷發行管理司副司長譚汶，中國韜奮基金會理事長聶震寧，當當網CEO李國慶，浙江省新華書店集團公司董事長王忠義，單向街書店投資人、華文天下總編輯楊文軒，以及北京大學教授肖東發，齊聚一堂，各抒己見。 圖書價格立法備受關注 譚汶開宗明義地表示，總局非常重視以價格立法爲核心的圖書市場規範工作，市場規範的重心就是要完善基於價格立法的圖書定價銷售制度。我國實行圖書定價制度，但卻沒有相應的法律法規保障其嚴格實施，所以圖書在銷售環節任意定價、任意打折、惡性價格競爭等現象屢禁不止，這不僅對實體書店，甚至對全行業都造成了不良影響。 2011年，原國家新聞出版總署曾與國家發改委出版工作協會、出版協會、發改委價格局溝通，希望建立有關價格方面的制度。制度的具體條款，包括新書不允許打折、什麼情況下可以打折等等。但種種原因導致協議被擱置。 『我認爲，導致這個結果主要是業內對這個問題不夠重視，同時我們的工作力度也不夠。現在我們正在跟發改委談這件事情，雙方都非常積極。』爲了表明總局對推動價格立法的決心，譚汶說，『當年德國出版商協會和書商協會有一個定價協議，從協議定價到法庭裁定合法，用了5年時間。我們才一個回合，大可不必氣餒。爭取短時間內，把制度完善起來。』 很多人會錯把價格戰理解成市場調控和市場行爲。韜奮基金會理事長聶震寧指出：『不要以爲無形的手都是有效的，市場也有失靈的時候，不能用一個利潤標準檢驗所有問題。價格戰損害了整個行業，而首當其衝的是實體書店的利益，但實體書店僅僅是最早的受害者，最後的結果肯定是行業崩盤。』 儘管網絡書店在人們看來是引發價格戰的元兇，但當當網CEO李國慶卻舉雙手贊成價格立法。他說，8年來他一直不斷推動限折令。因爲價格戰導致網絡商業停留在較低水平，網商完全陷入價格戰，中國網絡商業沒有任何貢獻，很多網商想要做的事根本沒做好，大家沒有精力去增加部分章節試讀的體驗感，強化讀者和作者之間的互動，而只是彼此在價格戰上消耗。 民營實體書店的境遇一直比較艱辛，由於不像新華書店擁有物業，房租成本一直都是巨大負擔。由於規模限制，他們對出版商缺乏談判能力，很難獲得折扣。因此，這些年出現了很多中小實體書店在網上大量購買，再向出版社退貨的情況。李國慶將此戲稱爲當當網和京東網的『批發業務』。 聶震寧說，相較於其他許多行業，出版業之間的交易標準被認爲是較差的，除了定價、折扣，還有各種交易標準要求，都沒有確定。這些也是推進價格立法的過程中必須考慮的問題。 實體書店將走向何方？ 房租、人工、稅收等已經是實體書店生存的老難題了，除此之外，還有什麼壓力導致實體書店生存艱難，實體書店未來應該如何發展？ 李國慶直言，實體書店存在創新不足的問題，新華書店超大規模的模式已經過時，書店已經不用再擺放30萬種書了，10萬種即可，應該縮小規模，布點更多，要有咖啡和茶。在李國慶看來，實體書店應該在經營上發揮優勢，比如發展租書業務等，當當網等網絡書店是沒法做租書生意的，物流成本是個制約，但實體書店完全可以。 北大教授肖東發則認爲：未來書店還有一個趨勢，就是專業化、特色化、小眾化、書店應當星羅棋布。 對於行動網際網路是否可以帶給實體書店新生，楊文軒的『入口』思路頗值得關注。他說：『我覺得行動網際網路在於突顯本地化優勢，現在我們進噹噹、京東、淘寶，有兩個入口，一個是搜索，還有一個是本地化。我覺得行動網際網路時代應該會變得更精確，因爲我們不要那麼多信息。』 百道網CEO程三國說，移動互聯時代實體書店生存發展的未來在於良好的書業生態環境，書業生態環境最核心就是價格立法。在這個重要前提之下，政府力量、協會力量、基金力量、媒體力量、社會力量等等各種力量，應當一起幫助書店創新，探索經營模式。 『幫書店』計劃正在行動 截至2011年底，全國共有各類出版發行網點、實體書店將近17萬個，比2010年增加了704家，顯示出在市場調節作用下，一些中小實體書店在退出的同時，也有新的實體書店不斷進入市場。譚汶說，目前正在推進和實施扶持書店的五項內容有： 第一，2011年中宣部、原新聞出版總署、住建部聯合出台了一個關於加強城鄉出版物發行網點建設的通知，在這個通知裡面要求城鎮新區建設和舊城改造過程中，預留包括出版物發行網點在內的各類公共設施用地。同時就書店拆遷安置重申了就近定的原則。 第二，要完善圖書價格管理制度，規範出版物市場秩序。 第三，對實體書店減免稅賦。 第四，加大對實體書店財政扶持力度，近年來各地區行政部門通過設立專項資金、項目資助和用地支持等多種方式扶持實體書店。總局正在協商扶持一批品牌書店和特色書店。 第五，鼓勵實體書店向專、精、新、特方向發展，挖掘市場潛力，向社區、學校、超市推進。 政府在行動，社會力量也在結集。以中國韜奮基金會爲行動主體，由韜奮基金會和百道網聯合開展的『幫書店』行動計劃，內容包括韜奮基金會下設幫書店專項基金，借鑑法國的書店評測體系，根據書店公益特點和經營文化，對公益性表現、經營風格、文化內涵，以及服務效益表現如何等進行評價後，按測評等級對實體書店進行專項基金補貼。同時，舉辦『中國書店論壇』，幫助實體書店開展學習培訓和交流，支持中小書店成立聯盟合力發展。百道網爲此開通了『幫書店』頻道和『幫書店』微信公共帳號和微博。 本報記者 李 苑 來源：光明日報 |
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