腰封推薦的真相(3)

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腰封：

從實用到浮誇

腰封，也稱『書腰紙』，附封的一種形式，是包裹在圖書封面中部的一條紙帶，屬於外部裝飾物。腰封一般用牢度較強的紙張製作。包裹在書籍封面的腰部，其寬度約為該書封面寬度的三分之一，主要作用是裝飾封面或補充封面的表現不足。

腰封一般用牢度較強的紙張製作。包裹在書籍封面的腰部，長度不但能包裹封面的面封、書脊和底封，而且兩邊還各有一個勒口。腰封上可印與該圖書相關的宣傳、推介性文字。腰封主要作用是裝飾封面或補充封面的表現不足。一般多用於精裝書籍。

如今，要想讓新書在浩瀚的書海里，嶄露頭角，就一定得捆綁上一條腰封，這似乎已成慣例。『如何製作吊人胃口的書腰』，日本著名暢銷書推手井狩春男的這句話，已經成為書商們的必修課。因此，腰封成了推銷圖書的『殺手鐧』。結果，現在這個『腰封』已經愈來愈脫離開圖書文化藝術的設計範疇，而逐漸變成了一種圖書商業營銷的工具，一種炒作的手段，一種赤裸裸的商業招牌。

書籍裝幀設計師們已經關注到當下越演越烈的圖書腰封過度不實宣傳，引來了讀者的反感。讀書人把這種詬病戲稱為『妖封』。設計專家表示，對書商以腰封做圖書吆喝表示理解，但讀者的反應也不得不顧，關鍵在於如何把握這個度。

對於腰封，山東師範大學文學專業的張麗軍副教授曾有過研究：『腰封這東西，最早是出現在日本，其目的，是用來宣傳圖書的。』張麗軍告訴記者：『腰封的最大作用，就是用最簡單的話語勾起人們的購買慾望，宣傳是它的主要職責。』從上世紀90年代開始，原本在日本出現的腰封逐漸被引入到中國台灣和中國大陸地區：『其實腰封的發明還是很實用的，因為人們可能工作壓力比較大，沒時間把書店的書拿出來進行閱讀，但是有了腰封，可以很快地了解其大致的內容。』

在張麗軍看來，最初的腰封是非常實用的，但是隨着時代的進步，腰封的內容和設計也漸漸變得『浮誇起來』：『很多出版商為了能夠吸引讀者，讓新書大賣，開始在腰封上對於書的內容極盡吹捧之能事，甚至作假，冒名人之名來推薦圖書。』

2009年，余秋雨新作【問學余秋雨――與北大學生談中國文化】的腰封上，出現了這樣的內容：『古有三千弟子【論語】孔夫子，今有北大學生【問學】余秋雨』。該書一出，立刻引發了網友們的爭議，儘管事後出版商出面表示此字樣並非余秋雨所加，但是依然讓余秋雨遭遇到了網友們的諷刺與揶揄。

在豆瓣上，甚至出現了『恨腰封』小組，一群對腰封忍無可忍的網友對於當今不靠譜的『腰封』一頓板磚，雖然出了一口惡氣，但是依然無法阻止『腰封』的橫行無忌，套用一句網絡名言就是：『當今人類已經無法阻止腰封了。』（李解 來源：山東商報）