腰封推荐的真相(2)

“恨腰封”小组成员： 过度宣传只能引发读者反感

陈默曾是豆瓣“恨腰封”小组的成员之一，他向记者表达了自己对于腰封的看法：“我觉得腰封现在存在这样几个问题，一个是‘胡说八道’，内容有很多不实之词，而且宣传味道浓厚。”陈默告诉记者，自己曾在书店里不止一次见到一些新书上的腰封，而且内容都有些相似：“说什么发行量仅次于《圣经》，我当时就觉得这简直就是胡说八道。这个所谓的发行量根本无法考证的，这不是明摆着瞎说吗？”

陈默颇喜欢比尔・波特的作品，然而比尔・波特的《空谷幽兰》的腰封上，大大的印着安妮宝贝的字样，“我还以为是出版商搞错了腰封，不知道的会以为安妮宝贝是作者。”在陈默看来，出版商宣传新书无可厚非，但是过度的宣传只能引发读者的反感：“我们小组里很多人都有过类似的经历，本来想买这本书呢，一看腰封上不靠谱的宣传就干脆不买了，但是后来才知道这书其实不错，但是就坏在腰封上了。”

如果仅仅只是在腰封上“胡说八道”，陈默或许可以容忍，但是对于一些傍名人的腰封，陈默就觉得不可理喻了：“关键是，这对于名人本身是一种伤害。比如说有一天我成了名人，有人冒我的名字给一本烂书做宣传，可能大家就会觉得我没水平，或者是觉得我收钱了，昧着良心说话，这不是胡闹么？”

除此之外，腰封的出现也让不少人觉得别扭，不少“恨腰封”小组的网友表示，很多腰封不便于阅读：“说真的，我现在买书，第一件事儿就是把腰封扔了，没有任何意义，我个人觉得这也算是一种浪费吧！”

专家看法： 腰封是把双刃剑，需谨慎使用

张丽军，山东师范大学文学院副教授，硕士研究生导师。

“我个人认为，腰封是把双刃剑，其实一本新书如果能有一个好的腰封，对于图书的销量是会有很大提升的。”张丽军告诉记者说，在日本，99%的图书都会有腰封，而腰封的目的就是宣传图书：“可以吊起读者的胃口，让读者能够掏钱买这本书，应该说腰封这个事物，本身是一种宣传手段，是市场的产物，其本身是没错的。这就好像是一把刀，刀有很多作用，但是用来杀人肯定是违法的。可是我们不能因为有人用刀杀人了，就禁止销售刀这种工具。”

但是对于如今腰封“胡说八道”“傍名人”等现象，张丽军也表示了自己的不满：“我个人认为，冒名的腰封是对于读者、作者和名人的一种不尊重，而且说真的，腰封的目的是什么？是宣传新书，但是这些过度的宣传，只能让人们反感，起到了反效果，我想这就是过犹不及吧！”

“所以我认为腰封是把双刃剑，作为出版商来说，应该谨慎一些，其实如果你出版的图书真的是精品的话，那么没有腰封又怎样呢？在欧美等国家，很多作品都是没有腰封的，但是这不能阻止《哈利・波特》的热卖，也不能阻止《百年孤独》获诺贝尔文学奖。我觉得出版商还应该自信一点，对你出的作品自信一点，不要为了眼前的利益而毁了整个市场。”