腰封推薦的真相(2)

『恨腰封』小組成員： 過度宣傳只能引發讀者反感

陳默曾是豆瓣『恨腰封』小組的成員之一，他向記者表達了自己對於腰封的看法：『我覺得腰封現在存在這樣幾個問題，一個是「胡說八道」，內容有很多不實之詞，而且宣傳味道濃厚。』陳默告訴記者，自己曾在書店裏不止一次見到一些新書上的腰封，而且內容都有些相似：『說什麼發行量僅次於【聖經】，我當時就覺得這簡直就是胡說八道。這個所謂的發行量根本無法考證的，這不是明擺着瞎說嗎？』

陳默頗喜歡比爾・波特的作品，然而比爾・波特的【空谷幽蘭】的腰封上，大大的印着安妮寶貝的字樣，『我還以為是出版商搞錯了腰封，不知道的會以為安妮寶貝是作者。』在陳默看來，出版商宣傳新書無可厚非，但是過度的宣傳只能引發讀者的反感：『我們小組裏很多人都有過類似的經歷，本來想買這本書呢，一看腰封上不靠譜的宣傳就乾脆不買了，但是後來才知道這書其實不錯，但是就壞在腰封上了。』

如果僅僅只是在腰封上『胡說八道』，陳默或許可以容忍，但是對於一些傍名人的腰封，陳默就覺得不可理喻了：『關鍵是，這對於名人本身是一種傷害。比如說有一天我成了名人，有人冒我的名字給一本爛書做宣傳，可能大家就會覺得我沒水平，或者是覺得我收錢了，昧着良心說話，這不是胡鬧麼？』

除此之外，腰封的出現也讓不少人覺得彆扭，不少『恨腰封』小組的網友表示，很多腰封不便於閱讀：『說真的，我現在買書，第一件事兒就是把腰封扔了，沒有任何意義，我個人覺得這也算是一種浪費吧！』

專家看法： 腰封是把雙刃劍，需謹慎使用

張麗軍，山東師範大學文學院副教授，碩士研究生導師。

『我個人認為，腰封是把雙刃劍，其實一本新書如果能有一個好的腰封，對於圖書的銷量是會有很大提升的。』張麗軍告訴記者說，在日本，99%的圖書都會有腰封，而腰封的目的就是宣傳圖書：『可以吊起讀者的胃口，讓讀者能夠掏錢買這本書，應該說腰封這個事物，本身是一種宣傳手段，是市場的產物，其本身是沒錯的。這就好像是一把刀，刀有很多作用，但是用來殺人肯定是違法的。可是我們不能因為有人用刀殺人了，就禁止銷售刀這種工具。』

但是對於如今腰封『胡說八道』『傍名人』等現象，張麗軍也表示了自己的不滿：『我個人認為，冒名的腰封是對於讀者、作者和名人的一種不尊重，而且說真的，腰封的目的是什麼？是宣傳新書，但是這些過度的宣傳，只能讓人們反感，起到了反效果，我想這就是過猶不及吧！』

『所以我認為腰封是把雙刃劍，作為出版商來說，應該謹慎一些，其實如果你出版的圖書真的是精品的話，那麼沒有腰封又怎樣呢？在歐美等國家，很多作品都是沒有腰封的，但是這不能阻止【哈利・波特】的熱賣，也不能阻止【百年孤獨】獲諾貝爾文學獎。我覺得出版商還應該自信一點，對你出的作品自信一點，不要為了眼前的利益而毀了整個市場。』