腰封推薦的真相(1)

2012，很忙的不僅僅是杜甫和皮鞋

還有社會上一群無辜的名人們

他們的名字時常會出現在一些新書的腰封上，對於新書和作者極盡吹捧之能事

不用問，這些被腰封的名人們，大多沒看過這些新書，也沒說過那些肉麻的話

但是，他們依然被放在腰封上，用以吸引讀者，激發購買慾。

私人秘書打假： 『余秋雨先生很少薦書』

近日，有媒體報導稱，余秋雨遭遇了『被薦書』事件：在某本新發行的圖書上，赫然印有『余秋雨傾情推薦』的字樣，這也讓余秋雨的私人秘書金克林感到很無奈。

『很多朋友都打電話給我，說秋雨先生又推薦新書了。』在接受本報記者採訪時，金克林開門見山告訴記者：『現在我還沒有見到這些新書的樣子，缺乏證據，但是我可以肯定負責任地告訴你，余秋雨先生很少薦書，更不會隨便就把自己的名字弄到新書的腰封上，去推薦所謂的新書。』

余秋雨所遭遇的事件，並不是個案或孤例，據記者通過百度引擎搜索發現，如今名人被薦書的情況時有發生，而且大多是出現在腰封之上，2011年8月，微博上曾熱傳『李開復寄語大學生：大學必讀的十本書』的帖子，然而事實卻是，李開復根本沒有推薦過這些作品。萬般無奈之下，李開復不得不於2011年8月8日發微博『自證』清白：『打假聲明：看到有幾條轉發數千的「李開復推薦的十本書」微博。這些微博里的十本有兩本膚淺、一本過時、三本電影改編，兩本沒讀過、兩本沒聽過，沒有一本是我認可的。各位讀者：以後若非我自己微博發的書單，請假設是假的……』

業內人士揭秘： 9成腰封上的名人都沒看過這本書

『萬人聯名推薦，×××（多爲名人名字）最愛讀的作品……』『中國版的【魔戒】、中國懸疑小說大師傾力打造』『圖書排行榜排名第一，××、×××、×××聯合推薦』。這樣的腰封，如今在國內的圖書市場上已成常態，『恨腰封』小組曾有過這樣一句經典的點評：『腰封是一堆名人說一堆莫名其妙的話』。

不過或許說出這句點評的網友並不知道，這些所謂的名人，也是『莫名其妙』被安排在腰封上的。

安心（化名）是北京某圖書公司的營銷人員，雖然時常向不少平面媒體推薦新書，但是私下裡他是一個非常厭惡腰封的人，因此他願意與記者就腰封一事進行交流：『這麼說吧，國內現在一年光是新出版的小說，就至少有2000冊左右，這些新書出版之後，想不被淹沒在其他的書籍中，除了通過媒體宣傳之外，還要依靠腰封來搞定。我敢跟你打賭，現在90%的新書腰封上所謂的那些名人，都沒看過這些書，而吹捧那些新書的話，都是編輯和出版商自己加上去的。』

名人們從來沒有看過這些作品，也從未說過這些話，卻被出版商和編輯堂而皇之地用到新書的腰封上去，這種赤裸裸的侵權行爲，出版商們就不怕吃官司嗎？

對於記者的疑問，安心卻顯得很淡然：『誰都不願打官司，但是名人們不敢跟我們打官司。因爲太多了，我們出版界有這樣的說法：「小說要找賈平凹、經管就找潘石屹、勵志要寫李開復、傳媒必有梁文道」。一年發行那麼多新書，那麼多新書都在打著他們的旗號出版，他們告得過來嗎？』

當然，也有名人受不了這個氣憤而找上門來，然而結果卻是不了了之：據媒體報導，對於自己時常無故被薦書的情況，梁文道有一次曾給出版社打電話，但是對方卻用一句：『你怎麼肯定全國只有你一個人叫梁文道？』把梁文道給堵了回去。

那麼作者本人對於這些名人被薦書的情況就一無所知嗎？對此安心告訴記者：『其實作者們都是睜一隻眼閉一隻眼，反正是宣傳自己作品的，即使是被冒名的，他們也願意，誰會傻乎乎地不同意啊？當然，也有不同意的，不過畢竟是少數。而且我們一般只會把書的清樣交給作者，而腰封是後來設計的，不會給作者看。』

雖然很反感腰封，但是安心也很無奈：『這麼說吧，全國成百上千的出版社，大家都在做腰封，我們不做，不就吃虧了嗎？再說了，我們出書的目的就是爲了賺錢，如果不賺錢，誰會出書呢？』

正因爲如此，腰封在圖書市場上橫行肆虐，侵權行爲也越來越多，腰封，儼然成了『妖封』！