產業解讀：文化產業『走出去』競爭不如競合

日前，萬達集團董事長王健林在接受媒體訪問時透露，萬達集團已成立了一隻4億美元的境外電影投資基金，可能會直接投資國際電影巨頭製作的電影，並會與其合作拍片，此外，萬達集團對歐洲兩家電影院線的收購也正在洽談中。這條資訊發生在

這是萬達集團繼去年巨資併購美國AMC影院公司後，推動萬達集團文化產業國際化的又一個大手筆。事實上，中國文化產業如何走出去，如何國際化實在是一個老生常談的問題，卻一直沒有找到很好的答案。最近幾年，帶有中國元素的影視文化產品不斷輸出國外；與各國開展的中國文化年如火如荼，中國文化對外交流不斷加強。

但是，我們應該看到，中國文化產業『走出去』的現實情況不是很理想，很多時候不是企業『走出去』,而是政府『送出去』,是通過政府支持的方式，送出所謂的中國文化元素。這也就是我國文化貿易出口的地區比較局限的原因之一。

誠如『中國創意產業之父』、第十一屆全國政協副主席厲無畏曾經所言，中國文化產品和文化服務品牌出現了缺失。中國在各種國際文化交流當中，仍然停留在以展示剪紙、泥人、刺繡、大紅燈籠之類的民俗作品和兵馬俑以及其他出土文物等為主的階段，在國外較有影響的戲劇、歌舞和影視作品也僅僅是屈指可數的幾部，動漫產業與美國和日韓相比還處於起步階段。

究其原因，除了中國文化產業發展尚不成熟，還沒有形成具有世界影響力的品牌，生產出廣受國際市場歡迎的內容之外，還有一個關鍵因素是中國文化產業目前非常缺少國際化的傳播渠道。

『商業領域裡有一句老話叫』渠道為王『,文化產業也是如此。中國文化產業要想真正走出去，必須下大力氣、花長時間打造傳播渠道。』

但是，目前世界文化渠道已被基本瓜分，後來者依靠自身發展形成新的全球性渠道非常困難，面對這一現實難題，與其耗費巨資去與已經占據了國際文化產業市場主流地位的企業競爭，不如與之競合，不是以對抗的方式競爭，而是積極進行合作性競爭，藉助這些世界文化產業巨頭的品牌影響力向全球推廣中國的文化產品和文化元素，在這一過程中，逐漸形成中國自己的國際化文化品牌。

萬達集團顯然實行的正是這一策略，其旗下的萬達文化集團成立電影投資基金，選擇世界電影巨頭，合作拍攝全球發行的英語影片，目前已與美國索尼電影公司、迪斯尼電影公司達成框架協議，與福克斯電影公司和獅門影業公司的合作協議也在洽談中。這些世界電影巨頭都具有強大的全球發行渠道，藉助他們的傳播能力，將極大促進中國電影快速走向世界。

此外，藉助資本的力量，併購海外已經發展成熟的渠道也是一種很有效的競合方式。比如，萬達集團收購AMC,此舉使其一躍成為全球最大的電影院線運營商，擁有近7000塊電影屏幕，占有全球近10%的市場份額。

同時，萬達集團正與歐洲、澳大利亞的領先院線洽談併購，一旦併購成功，將占領世界電影市場20%份額。