| 『一個沒有書店的城市是墮落的城市』，看着這樣小資的語言，想着身邊慢慢消失的一些書店，是不是有種羞愧感。
書店消失是因為『不讀書』麼？近幾日記者對個人圖書消費金額和消費途徑做了一個微調查，接受記者調查的57個家庭和100名大學生的反饋結果顯示，近幾年圖書購買量每年都有增加，不過相比十年前習慣『買書進書店』變成了『買書先收藏，減價再購買』。 消費習慣的改變，成了實體書店式微的真正原因。 購書量數倍於從前，網店促銷買書成癮 以占據網店書市半壁江山的當當網為例，根據當當網2012年Q1財報顯示，當當網當年第一季度出版物銷售達7億元，同比增長35%，圖書品類達79萬種。除了在傳統圖書領域，一些細分領域當當網增長也較為明顯，以當當網童書為例，近幾年來，童書銷量增長近60倍，在售童書超過10萬種，月銷售額達到6000萬元，占全國少兒書總銷量的1/6，其中，僅【不一樣的卡梅拉】系列銷量達600萬冊。京東商城宣布，2012年其圖書業務銷售額為15億元，環比增長30%。可見實體書店多米諾骨牌式的傾覆也許各有各的原因，但是跟『不讀書』關聯並不大。 『我孩子在芙蓉區一家小學讀三年級，我們家現在光他的書就要存放三個書架，至少有上萬元。』接受記者調查的曹先生非常羨慕孩子碰到了閱讀的好時代，『買書的錢是有的，網絡一體化讓我們想買什麼書就可以買到，現在孩子的閱讀量比我高中時讀的書還多。』曹先生回憶小時候1分錢看一本圖書的歲月，那時候對閱讀是相當的饑渴，但家家經濟都捉襟見肘，『而且有錢都沒得書買。』 不少家長也表示，學校老師每年都會開書單，但幾家大型圖書網店不時掀起的打折風也讓家長HOLD不住，一下單就是好幾百塊錢。今年4月17日到19日3天時間，當當網全場50萬種圖書5折封頂，電子書則全場免費。活動首日，當當網的銷量就出現暴漲，並一度出現網頁擁堵、登錄緩慢的情況。受訪的蘇女士告訴記者，她已經養成了將想買的書存在購物車的習慣，只要有降價就會有郵件提醒，再出手購買。不過她覺得現在跟孩子買的書太多了，花的錢太多了，買書成癮，『我鼓勵孩子跟同學互借，交流着看，每個孩子人手一本卡梅拉皮皮魯太沒必要了。』 即使價格不相上下，在家網購也更便利 記者對湖南大學生抽樣調查顯示，其中27%的學生一年購書費用在100元以下，50%的學生購書費用在100元至200元之間，23%的學生購書費用在200元以上。在購買的書籍類型調查方面，45%的學生選擇流行類文學書籍，剩下55%的學生都是購買專業類學習資料。 另外，在接受調查的100名學生之中，53%的學生購書途徑是網絡購書，而剩下47%的學生則選擇實體店購書。 昨日定王台書市一家書攤前，長沙市26中高一陳同學正在一本本翻揀着自己感興趣的書，她告訴記者，自己經常會到這裡買書，『這裡是長沙最大的書市呀！而且我覺得在網上買書的話一般都是有目的性的，是自己事先想好了再從網上搜索購買。但是在這裡買書就不一樣，很多時候我會淘到意外驚喜！』 行業內的從業者更能體會到這種購買心態和方式的變化。弘信書店老闆表示店裡文學類的書籍一般打7.5折，像【小時代】、【致青春】等最近銷售比較火爆的書籍可以打到6折的低價，而專業類的書籍則會稍微貴一點，一般打8折。該老闆表示現在生意很明顯不如以前，『雖然我們賣書的折扣價跟網店書籍價格不相上下，甚至有時候在網上買書，加上郵費還不如在實體書店買書便宜，但是有很多人不願意跑書店，寧可掏郵費在家裡等送貨上門，畢竟足不出戶方便些。』 長沙實體店試水網店 面對網絡購書的衝擊，記者在採訪中發現，很多書店也擁有自己的網店，通過兩條渠道同時銷售書籍。但是小網店不可能擁有像噹噹、京東這些大鱷豐富的資源，價格上不占優勢。 天和書社的老闆表示自己的網店一般上傳的是流行的文學類書籍，因為銷量要好一些，類似於專業類的書籍則相對較少，『專業資料書很貴呀，放在網店上價格過高讀者接受不了，還有就是在網上賣這種書一點都不賺錢，這種書本身利潤就很少，還要包裝、分發、售後服務什麼的，那就真的沒錢可賺了。』 樂學書社的老闆告訴記者自己最近新開了一家網店，主要上傳的是教輔類書籍與流行的文學類書籍，但是新店幾乎沒什麼生意。『你也知道的，網店只有信譽高才會生意好，而信譽需要做得久才會積累起來，所以我們現在主要還是在實體店賣書。』 天源書社是定王台書市一家專業資料類書籍批發店，該店也擁有自己的網店，但是老闆給記者算了這樣一筆賬：『一本新東方考研詞彙書定價是36元，實體店購買打7折是25.2元，而網店購買打6折再加上5塊錢郵費是26.6元，這麼一算，還不如在實體店買書划算呢！』 中廣文教書店老闆看待網絡售書的問題時態度很樂觀，『不管是網絡售書還是實體售書，最終的目的都是盈利。剛開始可能網絡售書壓低價格拉到顧客，但是當他們發現無利可圖的時候，就又會回歸正常價格。這是一個過程，現在只是一個過渡時期。』 來源：長沙晚報 |
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