| 今年7月17日至7月23日，有98萬人湧進香港會議展覽中心參加第24屆香港國際書展，其中十萬人是港外來客，人均購書額為790元(港幣)。書展中的400項講座活動吸引了25萬中外讀者，比去年躍升50%。
在一個紙質圖書被看做『沒落讀物』的時代，在一向被認為是『文化沙漠』的地方，居然有將近100萬人去逛書展。我真的很想知道：一個不但不免費，還要花25元(港幣)買門票的書展為什麼有那麼多人看？ 狂買：持續到午夜十二點 7月23日上午十點，上班高峰時間，一出灣仔地鐵，我就被洶湧的人群裹挾着前行。那一瞬間我有種錯覺，似乎是在趕往火車站的路上。身邊的男女老少都背着包，不少人還拖着拉杆箱。但一路的黃色指示牌卻顯示：香港書展！ 地鐵距離會展中心有一段距離，要在各個大樓之間如迷宮般穿行，但不用擔心迷路，只要跟着人流往前走，一路還有指示牌和志願者、工作人員引路。人流停下來，就知道快到售票處了。幾萬人安靜有序地等待入場。 看我東張西望一副初來乍到的樣子，有工作人員用廣味普通話告訴我，可以走快捷通道。訪港人士只需出示有效的旅遊證件，即可於『訪港人士售票處』用10元港幣買到原價25元港幣的書展門票(3歲及以下兒童和65歲或以上老人免費進場)。媒體記者現場登記更加簡便，遞張名片就能拿到當日無限次入場的媒體證。 由於香港的地緣特點，香港書展成為澳門、香港、大陸和台灣甚至東南亞的讀者都可以很容易參與的書展，每年近100萬的人流量不可小覷。 相比起很多書展多以版權買賣為主，香港書展顯示出了『公眾零售、市場開放』的優勢，560家展商，400場活動，不但有大語種圖書，還有希臘、葡萄牙、土耳其、文萊、菲律賓等國家的書刊。 這邊是名家文化講座，那邊是模特集體『賣肉』。這邊只要刷一下公交卡片，就能下載電子書；那邊也有舊書與珍本吸人眼球。 再不喜歡看書的人，置身書海，被『半價』、『買二送一』、『10元三本』等條幅包圍，也不由自主要掏出荷包。 何況書展又是如此方便、好玩。首先開放時間人性化：工作日是上午10時至晚上10時；周末持續到午夜12時。其次書展除了各種圖書，還有巨大的美食廣場，各種自動販賣機，兒童圖書區更有許多有趣的工藝品和文具。導購人員耐心陪孩子玩耍，不買也不會甩臉色。有孩子流鼻涕了，工作人員很自然地遞上紙巾。如果你不想背着很重的書，現場也能代你郵購和快遞。 書展二樓面對大海的一側是巨大的玻璃幕牆，擺着一排座位，讀者可以隨意休息。很多年輕人就在玻璃幕牆前的石階上讀書，大海成了讀書的背景。 現場：模特、作家、小貓一個不少 香港書展上娛樂八卦層出不窮。同往年一樣，剛出道的年輕模特為了賣寫真集無所不用其極，曬『事業線』已經落伍了，爭相靠玩互親、激凸等賺眼球。有女模特還說如果寫真賣得好，會穿比基尼鬧市濕身慶祝！男模 『搞搞新意思』，也『露胸』與女模特一決高下。只要他們的行為沒有超出法律許可的範圍，主辦方並不會加以干預。 眾多明星出場賣書是書展的老牌娛樂節目，鄺美雲、朱茵都來簽售。給小朋友講故事的除了有校長、科學家也有娛樂明星古巨基等。 簽名售書的不只有模特，還有――貓，是的，沒有寫錯。『奶油哥』是一隻英國短毛貓，平時和主人一起在香港尖沙咀一24小時報攤看攤。2012年在幾位粉絲的推動下成為社交網絡明星。今年主人帶着『奶油哥』現身【奶油雞湯】簽名會，人氣超過不少名模呢。 與娛樂氣息相平衡的是更多的嚴肅專題。本屆書展『年度作家』陳冠中的三場研討會座無虛席，人流一直排隊到講場門口。連內地實力女作家王安憶也捧着他的小說靜靜坐在觀眾席內。而『人間淨土――走進敦煌莫高窟』3D展覽，需要一再加場。雖然今年莫言沒有親臨現場，書展還是為他設有專區，並邀請嶺南大學中文系主任許子東主持【莫言為什麼能獲得諾貝爾文學獎】的講座。台灣知名詩人席慕蓉也帶來講座【原鄉與我的創作】。席慕蓉早年曾隨父母到香港生活，她認為『香港雖然表面上看很商業化，但是它裡面的文化很深很複雜，是一本很難懂的書。』 王安憶在演講中調侃說：『凡是經歷過國際大書展的演講嘉賓都有幾個特徵：一是往往是站着說話的，有着宣言一樣的表情；二是非常會調侃，能把全場氣氛搞得非常活躍；三是能夠找到關鍵詞。』 香港書展的關鍵詞可以說是：活色生香、多元包容。 疑問：香港人一年只買一次書？ 香港書展始於1990年，如今已成為全球三大華文書展之一。其主辦方是香港貿發局，一個聽起來與『文化』不怎麼沾邊的機構，成功地把『文化』做成了『生意』。 香港書展起初的聲譽不佳，被媒體諷刺為『大賣場』，嘲笑『香港人一年只買一次書』；【蘋果日報】刊文【出一本書不如種一棵樹】，吐槽書展是書商清倉大甩賣的機會，打折還賣不出去就只能爛掉了。易中天自己來書展推銷書，但是坦言並不會在書展買書，因為這裡是個嘉年華。 還有不少作家為香港書店生存現狀擔憂，書店被高昂的租金逼着一層層往上搬。台灣作家楊照發出疑問：『如果每年大家都等到書展那幾天才去買書，書店還如何維持下去？』陳冠中也建議香港應該有一個大書城。 雖然書店生存一時難以緩解，香港貿發局也嘗試扭轉書展『大賣場』的形象，明確香港書展以傳播文化為根本，專門組建了由學者、傳媒、演藝界人員等組成的文化活動顧問委員會，負責舉薦年度作家和邀請作家等。並想方設法為讀者服務，比如為了解決書展時間短而難以滿足大眾需求的問題，發起持續一個月的『文化七月・悅讀夏季』展外文化活動。場內外420多場文化活動，邀請300位中外新老作者出席。 從去年開始，香港書展還為業餘作家、兼職作家設立了『周末作家書廊』，只需花幾百港元，誰都得到一個攤檔宣傳自己的新書。 正是周到的服務、創新的形式、便捷的購物吸引着各地人士紛紛趕赴香港書展。 書展結束前，香港貿發局副總裁周啟良說：『香港書展已發展成亞太地區重要的文化盛事，希望成為香港的一個文化書籤，推動全城的閱讀風氣，提升城市氣質。』台灣作家席慕容也說，『看見這麼多年輕人願意安靜地排隊進場參觀香港書展，我真的覺得很興奮。只要書展繼續辦下去，香港的閱讀風氣一定會愈來愈好。』 在這樣的喧鬧與寧靜的交織中，只要閱讀成為普羅大眾可以隨意參與的嘉年華，紙質圖書會不會消亡已經不需要解答。 書展擷英 王家衛：【一代宗師】不是武俠片 在導演王家衛、編劇顧問張大春的主題講座『尋找一代宗師』中，王家衛說，【一代宗師】不是武俠片，而是武林片。『從民國時代到北伐、抗日、內戰，最後到香港，武俠、武術的發展在民國時期是個高峰。葉問到香港後就沉寂了，這其實很自然，因為時代最安定的時候，武林絕對是不活躍的。這就像有人說，你沒有經過黑暗，就看不出發光發熱的地方。』 陳冠中：香港流行金曲怎麼來的 本屆書展年度作家陳冠中在訪談中談到本土文化和開放的關係，『上世紀80年代的很多香港流行曲，實際是根據英文歌或日文歌改編，再用廣東話唱出來，填詞人用一些比較優雅的古文填詞，這樣一混合起來，就形成了上世紀80年代香港的流行曲，最後定義了香港的本土性。但是就是這種混雜出現了香港文化。開放是把別人的東西轉成自己的東西。所以本土化是很開放的，是不能斷了外面的源頭的。』 王安憶：賣書是在編故事 著名作家王安憶舉行了『當文學遇到書』的主題演講，她對目前過於注重營銷手段表示不滿。她說：『現在一些出版社的營銷技術，本身就是在編故事。【哈利・波特】的作者J.K。羅琳，她在推出【偶發空缺】時，全世界的出版商被要求在同一天推出，吸引眼球。這不是賣書，而是魔法。』而對於此前關於羅琳以化名寫成的偵探小說一事，也被王安憶懷疑是為營銷所編的『故事』。 易中天：夏商周是中國的三個代表 易中天進行名為【中華文明的起源和根基】的講座， 易中天說，他在即將推出的易中天中華史第三卷【奠基者】中提出了一些顛覆性的觀點，比如，『夏商周是三個朝代，我認為這個是錯誤的。他們不只是三個王朝而已，他們應該是三個時代，三個民族的根基同時產生，他們是「三個代表」，最終代表的是中國。』易中天把第三卷命名為【奠基者】，就是因為『夏商是探索者，而周則是奠基者』，他在書中探討的則是『周人怎樣為現代文明奠定基礎』。易中天用『以人為本』，『以德治國』，『以禮立序』，『以樂致和』四個方面來歸納周時期的特點。 來源：北京晚報 |
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