| 8月末的北京，仍處在旅遊高峰。酷熱的午後，不花錢且有空調的國家博物館成為不少遊客最稱心的觀光處。大批遊客湧入館中，其直接效果是帶火了紀念品售賣櫃檯。
『來了總要帶點東西回去留作紀念或送送朋友。』一位南方遊客在幾分鐘內，就買了兩個鑰匙鏈、兩組明信片和一個手機掛飾。在她看來這些東西『質量不錯，蠻漂亮，其他地方買不到。』 明信片、鑰匙鏈、冰箱貼、杯墊……這些低至十幾元，貴則幾百元的商品吸引了大批遊客。 曾經，滿眼土特產品、低劣的仿製品、掛羊頭賣狗肉是不少遊客對紀念品商店的印象。如今，不少美術館、博物館的商店中，多了許多與其藝術氣質相符的商品。 最近，由台北故宮博物院推出的創意紙膠帶『朕知道了』風靡一時，兩次上架都在極短的時間內被搶購一空。 有了這一成功範例，長期採取『坐店等客』宣傳模式的故宮博物院『坐』不住了，『這顯然已經跟不上潮流。』故宮博物院院長單霽翔說。因此，日前，故宮開啟了一項文化產品創意設計大賽，藉此引發公眾對故宮的關注，並讓更多的觀眾將『故宮文化帶回家』。 故宮這次『試水』的效果尚不可知，但用自己特有的文化特色製作紀念品已成為更多文博場館的選擇，並成為其文化標籤。如，台北故宮的膠條引熱議，北京故宮的宮廷娃娃受到青睞，成都金沙遺址博物館的『太陽神鳥』成為其代表，浙江美術館則藉由吳冠中的畫作開發出不同產品。 紀念品不再是到此一游的紀念。『這些產品是展覽的視覺延伸，我們希望把美術館帶回家。』上海中華藝術宮副館長茅宏坤這樣告訴中國青年報記者。 對於普通遊客來說，『視覺延伸』並不是第一需求。當被問及會選擇買什麼樣的紀念品時，在北京工作的王品表示，自己堅決拒絕那些『恨不得每一處都能透露出你從哪兒買到的東西』。她認為紀念品應該做得『秀氣一些，不能太土氣』。 除了對品質的要求愈來愈高外，大家對紀念品的實用性也更加關注。 『它應該宣傳一種綠色環保的理念，還得實用，因為紀念品不僅僅是買來看的。』這是『80後』女孩陳霞對紀念品的要求。 自然，在上述條件都符合的情況之下，其價格仍是大家最關心的。據中華藝術宮的工作人員透露，8月15日這天，其藝術品商店的營業額就達到17000元人民幣，雖然總額不少，但單價50元以下的商品，賣出最多。 如此看來，價格可能是決定遊客是否購買的重要標杆，其實，遠非如此。 最近，陳霞在新加坡國家博物館發現一個新奇的機器。『先從機器提供的4種新加坡標誌性的建築物中，選擇一款自己想壓印的圖案，然後只要投入2元新加坡幣，就可以自己用壓杆壓製出一枚硬幣。』雖然只是一枚小小的硬幣，卻讓陳霞感到新意十足，且有紀念意義。 相較於國外，陳霞認為國內的紀念品就缺乏創意。 茅宏坤曾在荷蘭的梵高美術館中看到一款包裝印有梵高名畫【向日葵】的巧克力，這給他留下深刻印象，『它很實用，也很有創意』。茅宏坤表示，中華藝術宮一直在尋找合適的合作夥伴共同做產品設計，『但現在，許多設計不符合當代時尚，有些造型、理念還相對傳統，這可不行』。 在同類產品中，台北故宮的文化產品就為不少人所推崇。以台北故宮的人氣展品翠玉白菜為主題的商品，一年的銷售額竟達1.4億元新台幣，而根據唐代畫家懷素的【自敘帖】製成的奢華床罩亦遠銷海外。據統計，目前與台北故宮合作開發文化創意產品的廠商數量達92家，一年開發近600項新品，每年都可以帶來相當可觀的經濟效益。 之所以大陸的許多美術館、博物館的紀念品銷售達不到如此效果，缺乏創意是其軟肋。 對此，單霽翔表示：『北京故宮對所擁有文化資源的挖掘及對時尚的敏感度不夠，台北故宮會根據流行趨勢和年輕人的喜好，及時推出各種有趣好玩的文創產品；而我們過去總是主觀地把自己希望公眾了解的歷史知識、文化藝術傳播給大家，是一個灌輸導向。其實，這兩個方面都要兼顧。』 正因如此，北京故宮決定舉辦文化產品創意設計大賽，希望藉助民間力量為『故宮禮物』增加創意和趣味性。當然，其條件是在突出原創性、藝術性的同時，要易於轉化為旅遊文化產品。 除了缺乏創意外，不少紀念品製作粗糙也為人詬病。上海女孩小靈子十分喜歡英國偵探小說家阿瑟・柯南・道爾筆下的人物福爾摩斯，前陣子去英國旅遊時，她專門去了一趟福爾摩斯博物館。除了拍攝大量照片，滿足了自己的夙願外，她還帶回了些有趣的紀念品――福爾摩斯的頭像和紀念銀盤。其製作精美，是她在國內很難見到的。 威尼斯玻璃藝術品、面具，從泰國帶回的書籤，在馬爾代夫買到的陶瓷罐……小靈子將那些製作精美的旅遊紀念品搬到辦公桌上，成為擺設。在她眼中，這些已不單單是個紀念品，更具有藝術性。 『通過出售紀念品可讓藝術與公眾共享。』在接受中國青年報記者採訪時，浙江美術館館長馬鋒輝認為，以公共文化服務為目的的機構出售紀念品，更多的是為了讓大家感受藝術。因為『這些保留了美術館藝術風格和語言的東西在其他商店買不到』。 此外，為了配合展覽展出，不少機構還推出一些應時之作，把正在展出的展品印在筆記本中、做成冊頁等形式，很受歡迎，因為『展覽時間有限，但畫冊等卻可以保留很久』。 如今，在一間美術館或博物館的商店中，已經不光能買到該機構出品的東西了。據馬鋒輝介紹，有多家美術館、博物館的衍生品在浙江美術館的商店中都能買到。『一方面是館與館之間有了更多交流，同時也能為彼此作宣傳。』 傳播文化的同時，紀念品售賣必然會帶來巨大收益，這些資金的使用也頗受關注。 2012年故宮的文化產品收入約1.5億元，據單霽翔介紹，這些收益主要用於3個方面：一是用於再研發投入。『自主研發、自主創新現已成為博物館行業所追求的方向，文化產品研發投入是再循環的過程，新產品研發必須要建立完善的運營機制，從項目的提出、立項，到研發、投入必須以穩定的資金作為保障。』二是補充事業經費的不足，改善開放和工作條件。三是作為專項獎勵基金。 當這些紀念品的利潤空間愈來愈被人重視，更多人開始關注該類產品開發之時，作為一個普通遊客，王品認為，文博場所應更多關注其商品的文化內涵，因為『這不是簡單的售賣，而是藝術的分享』。（本報記者 張黎姣） 來源：中國青年報 |
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