文化評析·文創要『創意』更要『誠意』

故宮是一個地名。中國，北京，中軸線，神武門之南，天安門之北，是故宮所在。故宮也是一個博物館，每天都有數萬名海內外遊客從四面八方湧入其中，流連於皇家故地的重重宮闕，欣賞滿目珍寶。

今天的故宮，更是一個文化符號，正在通過各種形式向公眾表達它厚重的歷史文化。由於其特殊的歷史、文化地位，故宮文創產品無疑需要更多的『誠意』，以承載每一個人對中國歷史的虔誠與敬意。捧上一本【故宮日曆】，看上幾集【我在故宮修文物】，買上幾件『萌萌噠』故宮文創產品，人們無須再跋山涉水，如此對故宮歷史文化的親近，或許是身臨其境也無法取代的。最近有媒體報道，故宮博物院已經開始排演故宮題材的影視、舞台作品。這樣一來，大眾通往故宮的路又多了幾條。

故宮是公眾的故宮，但紫禁城只有一個，以我國幅員之遼闊，讓全國人民都『到此一游』幾無可能。即便是遊覽過故宮的人，也多是走馬觀花，身陷於熙熙攘攘的人群，很多故事無法展開，很多細節不及品味。況且，故宮的有些區域並不開放，展品並非全部同時展出。人們要真正理解故宮及其承載的歷史文化，自然不能局限在建築、藏品的實體之中。作為博物館的故宮，要實現對全體公眾的教育職能，就需要為公眾創建更多可以認知故宮的通道。打開昔日禁宮大門，不僅是把好奇的人們請進來，而且還意味着把服務延伸至宮牆之外。

紫禁城雖然只有一個，但放眼全國的文博單位，館藏資源豐富的博物館、美術館、圖書館着實不少，獨具特色的更多，大多數單位也在編輯出版書籍，開設網站、微博、微信公眾號。然而，公眾最『買賬』的還是故宮——2017年，故宮文創產品的銷售額已超過10億元。雖然不能單單以經濟指標來衡量博物館公眾教育的成效，但這個數字從一定程度上反映了公眾對故宮的認可：這些文創產品不僅有『萌』的一面，而且有『雅』的一面，將故宮的歷史文化元素妥帖地融入生動活潑、貼近時代的創意之中，體現出足夠的誠意。

圖書出版、影視創作、文創產品開發，可以視為博物館開展公眾教育的不同形式。缺乏創意的簡單複製、轉化，傳播力不強，教育效果有限；缺乏誠意的牽強附會，改變真實、準確的文物信息，則起不到教育的作用，甚至可能適得其反。『創意』與『誠意』的結合顯得尤為重要。

博物館在承擔公眾教育使命的同時，也有收藏、研究的責任。在自身力量有限的情況下，很多『創意』可以藉助外部力量來實現。讓長於研究的人去做研究，請會講故事的人來講故事，把研究作為講故事的基礎，使故事成為研究的延伸。這也是今人對待歷史、面向未來的一份誠意。