中国十大卡通形象揭晓 媒体称形象过于“脸生”

本届十大卡通形象大部分看起来都有些眼生。

近日，第三届中国十大卡通形象揭晓，荣获十大卡通形象的分别是图图、熊大和熊二、包达达、阿狸、炮炮兵、狐狐、小哈家族、咪咪鼠和豆豆鼠、呆头、小胖妞。

据了解，“中国十大卡通形象评选”是由国家广播电影电视总局宣传管理司、中国动画学会和深圳广播电影电视集团共同主办、深圳市文化产业(国际)会展有限公司承办的立足动漫产业、促进中国原创动漫发展的国家级卡通形象年度大奖。包括原创动力、中南卡通等248个中国动画学会会员单位以及动画公司、行业媒体、地方协会、艺术院校等都积极参与、报送作品。

据主办方介绍，与上届相比，本届参赛作品质量大幅提高，数量较去年增加了14%，超过1000件。经过初评，最终60个优秀形象入围终评，其中20个卡通形象获得年度十大卡通形象大奖和年度十大卡通形象提名奖。

最终，上海美术电影制片厂《大耳朵图图》主角“图图”、深圳华强数字动漫有限公司出品的《熊出没》的“熊大”和“熊二”，央视动画有限公司《猫眼小子包达达》的主角“包达达”，常州卡米公司的“炮炮兵”形象，以及漫友文化公司出品的漫画作品《爆笑校园》主角“呆头”等10个动漫形象入选。

然而，在这新一番中国十大卡通形象中，您认得几个呢？

这十大卡通形象中，除却阿狸有一定的知名度，其他几个卡通形象若不是平素守候着动画频道的小朋友、或是动漫产业的业内人士，便少有人知了。而这一现象并非仅局限于最新一届，回顾过去两届“中国十大卡通形象”，不难发现中国卡通形象过于“小众”、过于“脸生”。

反观国际上的卡通形象，米奇与米妮、唐老鸭、加菲猫、哆啦A梦等等在各个年龄层上都有相当的知名度。当然，这些经典卡通形象少不了岁月累积，而要说年纪较轻的卡通形象，八零后、九零后的动漫迷几乎每周都要在各大视频网站上等着《火影》、《海贼》，单集点播率轻松过百万……无论是作品本身还是周边产物，中国动漫形象整体上在现阶段还是缺乏深入人心，走进大众的能力和态势。 记者 李倩倩 吴双

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三届“十大”默默无闻的多

首届“中国十大卡通形象”有：猪猪侠、喜羊羊、憨八龟、蓝猫、美猴王、福星八戒、大角牛、雪娃、嘟噜嘟比、小破孩。其中，美猴王、喜羊羊倒是颇具轰烈烈的知名度，小破孩因为有一些通讯工具的衍生品而有一定知名度，但其他几个卡通形象便默默无闻了。再看第二届的“十大卡通形象”，就更缺少明星气质：《秦时明月》的天明、《开心宝贝》的开心超人、《月亮大马戏团》的猴子非非、《兵马俑-额叫秦比昂比昂》的秦比昂比昂、《小鸡不好惹》的鸡小龙、《兔子帮》的白枝、《恐龙宝贝之龙神勇士2》的暴宝、《乐比悠悠》的悠悠、《秦汉英雄传》的虞姬、《快乐猪宝贝》的草莓姐。对于一个不甚关注国产动漫的普通人来说，第二届几乎都是“生脸”。

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中国“美猴王”何时斗得过“米老鼠”？

看过第三届“中国十大卡通形象评选”的结果，不仅很多形象不为大众所知，就连记者采访的几名业内人士，也没人能认识这十大形象中的一半。

中国文化传媒集团国家动漫产业网执行主编陈常青在接受记者采访时认为，之所以大家对这些卡通形象不了解，一方面可能因为评选时间限制，近两年的卡通作品，形象都比较“新”；另一方面，因为是学会组织的评选，还有更多从专业角度的进行考量。

Hello Kitty可以很流行，小熊维尼可以很流行。为啥中国的卡通形象，流行起来的却很少？对此，陈常青认为，仍然与本土动漫产业的品牌意识有关。

陈常青说，事实上，目前国内已经有比较成功的卡通形象，比如喜洋洋与灰太狼系列、张小盒、阿狸等等。而从他们的成功之路来看，无一例外都是把所有的精力都用来经营品牌。“‘张小盒’的成功理念，就是所有的工作都是围绕‘张小盒’这个品牌来运行，不论做系列剧还做大电影，目的就是宣传他的品牌，围绕品牌进行整体开发。 ”

喜羊羊为什么能够形成自己的品牌？陈常青说，喜羊羊的成功靠的就是这种对受众“不停地轰炸”效应。“上千集的动画片不停地播，还有动画电影以及其他大量衍生品。同样，他们所有的事情也都是围绕着这个形象进行，所有的事情都在给这个形象做广告。 ”

陈常青认为，从国家政策支持来看，对动漫产业的支持已经越来越关注形象和品牌的培育，国家政策支持已经从量的支持转为对质的支持。然而，在培育中国的卡通形象的过程当中，还有一个问题值得关注，就是知识产权的保护。“比如，上海的泡泡美人鱼，他们在前期对这个形象进行了全方位的知识产权保护，包括版权，商标注册等等，因此，后来虽然有个公司做了个泡泡美人鱼的手机游戏，但他们仍然可以利用法律武器保护自己。 ”

有业内人士曾说，未来中国本土的动画图腾“孙悟空”与欧美卡通经典“米老鼠”之间将有一争，而面对强大的国际对手，本土的卡通形象“美猴王”或者是“喜羊羊”到底什么才能斗得过“米老鼠”或者“Hello Kitty”呢？有业内人士提出，中国的卡通形象应该设计的更有中国味，因为只有民族的才是世界的。

对此，陈常青认为，“功夫熊猫”的成功，中国动漫人士倒是可以借鉴。“功夫熊猫的外在形象是中国的，但是功夫熊猫所代表的内在精神却是美国的，那种流行的美国个人英雄主义。”因此，陈常青建议，在中国卡通形象走向国际市场的过程中，不妨尝试外在形象的国际化路线，但是其内在精神内涵一定是中国的，要体现中国的文化，中国的思想。“包括喜羊羊和兔斯基的海外版权都已经被国外收购，这就说明，中国卡通形象已经受到国外重视。在政府的扶持下，中国的卡通形象也一定会经历一个从量变到质变的过程。我倒是乐观的预计，十二五末，中国就会出现能够走向国际市场的卡通形象。 ”