民國『美女廣告畫』受熱捧 廣告創意功底深厚

布料廣告。

最近，揚子晚報記者在百度chinaer貼吧里發現一則有關民國初期舊上海廣告的帖子。帖子中羅列了民國初期各類商品的廣告畫，畫中身穿各類繡花旗袍的民國女子們無疑成爲了其中的最大亮點。此帖在貼吧中一經亮相便引來了無數網友的紛紛跟帖。『她好美，好美，因爲她，滑鼠在這滯留了！』欣賞完『仙女』牌香菸廣告畫後，網友ninelosses如此感慨道。

一位身穿繡花旗袍的民國女子，盤坐在虎皮凳上，一手叉腰，一手夾著『哈德門』香菸，她的四周『雲霧繚繞』。這是『哈德門』香菸廣告畫中民國女子的形象，而畫中右上角的一句『還是你好』的廣告詞，則更讓人拍手稱讚。雖然乍一看略顯『雷人』，但細細品味後你會發現，這則廣告語會帶給受眾以無限遐想。『真沒想到大半個世紀前，國人的廣告創意功底也是如此之深厚。』記者感慨道。

無獨有偶，『紀念』牌香菸的廣告畫同樣也是『贊』很『雷人』。畫中梳著那個時代特有髮飾的窈窕女子，手拿香菸，與一位西裝筆挺、嘴叼香菸，梳著油光、錚亮的『三七開』髮型的『型男』深情對視。想必當時的『廣告人』是抱著『雷』倒眾生的方式，來讓大家用心記住這個品牌的香菸。記者注意觀察後發現，不管是香菸類、啤酒類、化妝品類，醫藥類，還是香皂類的，帖中幾乎所有那個時期的商品廣告畫無一例外地都用了一個通用的殺手鐧――美女。各類商品的廣告畫中總會有一個身穿旗袍的美女，擺出各種優美的『pose』。

爲何那時候的廣告畫總會『傍上』美女呢？記者通過網絡查詢了解到，以美女代言作爲廣告手段的歷史其實源遠流長，它並非是『舶來品』，也不是哪代人的創舉，完全是從廣告受眾群體的心理接受習慣爲出發點，是歷來商家對消費者心理把握得最準的一點。由於廣告業在民國初期時才剛剛起步，所以這種方法也被廣泛地運用起來，導致民國『美女廣告畫』的盛極一時。

此帖在出來兩天後，便引來近千名網友的回帖。在看完拜耳阿司匹林的廣告畫後，網友『放空陽光』表示：『真的好美！』在美商恆信洋行的廣告畫下，網友『xy123436178』這樣寫到：『造型也很不錯，感覺那時的生活比現在單純很多。』有眼尖的網友，竟然在大半個世紀前的『三塔牌』化妝品廣告畫中發現女主角神似當紅影星鞏俐，網友『zhifengqingyan』表示：『真的非常像鞏俐，如果在當代，她可能會成爲像鞏俐一樣的大明星。』