| 從北京的第三極到廣州的學而優，再到三聯書店的接連清盤，和上海季風書園接連關閉三家門店，實體書店的凋零，已成爲全國性問題，這和不久前剛火爆落幕的上海書展之熱鬧，恰形成鮮明反差。
在一片『救救實體書店』的呼聲中，上海市部分人大代表提出『規劃上予以兼顧，經營上予以支持』等扶持實體書店的建議，日前上海市新聞出版局也答覆稱，將採取定向撥款、規劃傾斜和提倡多元化經營等方式，引導、推進上海市實體書店的穩定、健康、有序發展。 曾幾何時，書店經營的多元化被視作文化產業的巨大進步，如今卻淪落到重新期待政府『引導』的地步，這不能不說是一個悲劇。更難堪的是，即便有了這樣的『引導』，實體書店能否起死回生，也仍然是個疑問。即以上海市新聞出版局所提及的『引導扶持措施』看，就未必都能對症下藥。 最有『營養』的一條，莫過於專項資金扶持。偌大上海市，用於定向支持各類實體書店的資金不過500萬元，且限定扶持範圍爲『中小微、專精特等各類實體書店，尤其是形成專業定位和品牌影響的民營實體書店』，很顯然，這樣的扶持覆蓋面和力度都有限，對於大多數實體書店而言是可望而不可即，只能在整個實體書店業『殘骸一片』的大背景下，靠『人造小氣候』硬保住幾家重點戶，這樣的結果，對實體書店業整體而言依舊是黯淡的，即便倖存下來的重點戶，也只能成爲一個不計成本、只撐臉面的『文化經典』和『金字招牌』，而失卻其『文化企業』的本來屬性。 第二條措施，是和規劃、國土資源部門聯手確保相關公共服務設施落地，其目的，應是實現實體書店的合理分布。然則大多數被迫關門的實體書店，其分布並非不合理，選址也並非不精心，而是入不敷出，難以爲繼，只管『合理落地』，不問是否能『合理賺錢』，顯然也未必能救得了實體書店。 至於提倡多元化經營，更是一柄雙刃劍：一方面，經營多元化可能增加利潤，另一方面，這樣做也勢必喪失書店原有的特色，且誰能保證『多元化』就一定是增加盈利？ 實體書店的衰落原因很多，包括網絡和電子閱讀的衝擊、網絡書店的價格優勢，以及實體書店經營成本的居高不下等，這些問題不僅中國有，世界各國都不同程度存在，可以說，實體書店的艱難處境，如今已是世界性難題。要在艱難中求生存，『向政府討飯』是無濟於事的，實體書店的復興，需要天時、地利、人和，缺一不可。 所謂天時，是指文化產業的一系列規範、配套措施。市場的無序，智慧財產權保護的薄弱，對惡性競爭打擊、處罰的不力等，都令本已負荷沉重、舉步維艱的實體書店難以支持。政府該做的，不應是給個別實體書店有選擇、有限地輸血，而應是努力營造良好的市場秩序，給實體書店業一片『健康的天空』。 所謂地利，是指通過稅收、租金等方面的傾斜、照顧，降低實體書店、尤其黃金地段實體書店的成本負擔，使之能夠在最適宜其生存、發展的『寶地』站住腳、待下去。 所謂人和，則是通過提倡讀書文化，改善文化環境，和提高書籍品質及『可收藏性』，讓購買、閱讀實體書成爲普遍和重要的文化習慣，讓實體書店成爲最適宜的實體書購買渠道。同時，通過實體書店和網絡銷售的結合，變『冤家』爲『一體』。(陶短房) 來源：燕趙都市報 |
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